Creare un'identità aziendale: processo e caratteristiche

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

L'identità aziendale per l'azienda è lo strumento di promozione più forte sul mercato. Deve soddisfare i bisogni socio-psicologici dei consumatori, le loro idee e aspettative. La creazione di un'identità aziendale per un'azienda è un processo piuttosto complicato. Implica la soluzione di molti problemi creativi e organizzativi. Considera ulteriormente come avviene la creazione di elementi di identità aziendale.

Rilevanza del problema

Oggi, molti leader di organizzazioni grandi e piccole giungono alla conclusione che la creazione di un marchio e di un'identità aziendale è una delle aree chiave nel lavoro di promozione del mercato. Tuttavia, è necessario comprendere che non tutte le organizzazioni possono eseguire le misure necessarie all'inizio delle proprie attività. Il problema è che non ci sono abbastanza soldi disponibili. La difficoltà principale sta nel comprendere la propria immagine, la cui idea costituisce la base dell'identità aziendale. Se un'organizzazione inizia a lavorare senza i suoi simboli, ciò potrebbe influire negativamente sulla sua immagine. La creazione di un'identità aziendale e di un logo ti consentirà di distinguerti dalla massa dei concorrenti. Se la capacità dell'organizzazionesono limitati, è necessario utilizzare almeno un insieme minimo di componenti. Tra questi, ad esempio, potrebbe esserci uno slogan, un marchio, realizzato in una determinata combinazione di colori.

Design

Lo sviluppo (creazione) dell'identità aziendale avviene in più fasi:

1. Esegui ricerche di mercato.
2. Formula l'idea chiave che verrà espressa nello stile. Rifletterà l'immagine che dovrebbe formarsi nella mente dei consumatori.
3. Progettazione degli elementi principali.
4. Protezione legale.

Ricerca

Nel corso di essi viene svolto lo studio delle direzioni dell'organizzazione, dei suoi prodotti, del mercato di vendita e del target di riferimento. La creazione di un'identità aziendale è accompagnata da un'analisi dei mezzi di individuazione dei concorrenti, delle loro singole componenti. Questo è necessario per evitare la ripetizione delle idee altrui, anche in alcuni dettagli. Nella fase della ricerca di mercato è inoltre opportuno analizzare i mezzi di personalizzazione registrati.

Immagine

Al termine della prima fase, viene formulata l'idea principale. Come accennato in precedenza, dovrebbe corrispondere all'immagine dell'organizzazione. La creazione di un'identità aziendale ha lo scopo di creare una determinata immagine. Pensando attraverso l'idea, è necessario determinare quale tipo di organizzazione guarderà ai consumatori: conservatrice o moderna, creativa o solida, divertente o seria e così via. L'idea deve corrispondere all'immagine. Gli approcci alla sua formulazione possono essereutilizzarne di completamente diversi, ma lo stile sarà considerato di successo se trasmette l'essenza dell'azienda, la sua filosofia, carattere, valori, missione, riflette i principi del lavoro, lo stato e le priorità. Allo stesso tempo, tutte le componenti che caratterizzano l'organizzazione dovrebbero essere estremamente chiare al consumatore.

Momento importante

Creare un'identità aziendale non implica una spiegazione nel marchio dell'intera ideologia dell'organizzazione. Il compito dei mezzi di individuazione è di rafforzare le affermazioni dell'entità economica fatte attraverso altri canali di telecomunicazione. Si tratta, in particolare, della pubblicità alla radio, alla televisione e sulla stampa. Attualmente, nella pratica domestica, la creazione di un'identità aziendale per un'impresa si riduce spesso al consueto gioco di nomi. Naturalmente, molti designer ottengono soluzioni memorabili e originali. Tuttavia, nella maggior parte dei casi non consentono di trasmettere questa o quella informazione, non evocano le associazioni necessarie.

Pubblico target

Creare un'identità aziendale implica formulare un'idea che non solo rifletta l'immagine dell'organizzazione, ma soddisfi anche i bisogni della società. In questo caso è opportuno puntare sul livello del consumatore medio. Quando si sviluppa uno stile, si dovrebbe evitare l'uso di parole difficili da pronunciare, sconosciute ed elementi complessi. La soluzione deve corrispondere ai bisogni socio-psicologici delle persone. Questo ti aiuterà a promuovere il tuo prodotto o servizio più velocemente.

Chiaverequisiti

Creare un'identità aziendale implica seguire alcune regole:

1. Concisione e semplicità. Il logo non deve contenere composizioni complesse, componenti poco leggibili, un gran numero di dettagli. Deve essere percepito in modo accurato e rapido. A questo proposito, il nome dell'azienda dovrebbe essere composto da 4-7 lettere.
2. Unicità. Il logo deve ris altare ed essere originale. Oggi i francobolli sono presenti in molti stili. Di conseguenza, molte immagini si fondono tra loro. L'unicità del logo si esprime nella scelta del font originale. È possibile aggiungere componenti che indicano lo scopo del prodotto, le caratteristiche del lavoro dell'organizzazione, il suo stato.
3. Associazione. Un logo non dovrebbe essere solo accattivante e originale. Un marchio deve formare determinate associazioni. Allo stesso tempo, non può essere reso completamente identico ai prodotti. Va ricordato che un marchio è prima di tutto un simbolo, un'immagine. Dovrebbe avere un certo intrigo, un mistero che dia origine alle giuste associazioni con il consumatore.

Estetica

Quando si crea uno stile, si dovrebbe escludere ogni possibilità di percezione ambigua. Inoltre, un marchio dovrebbe evocare solo emozioni positive. Per aumentare l'attrattiva del logo, puoi racchiuderlo in una forma geometrica. Se verrà utilizzato un quadrato o un cerchio, i componenti che si trovano al loro interno dovrebbero essere luminosi e originali.

Versatilità

Dovrebbericorda che il logo verrà utilizzato per diversi scopi. In particolare per la stampa di biglietti da visita, libretti, manifesti, striscioni. Tutti questi strumenti promozionali hanno una scala diversa. Di conseguenza, il logo deve essere in un formato che può essere adattato a una dimensione particolare. Un marchio dovrebbe essere realizzato in modo tale da poter essere letto bene da diversi media. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata al contrasto e alla gamma di colori. Tutti gli elementi del logo devono essere chiaramente visibili in bianco e nero.

Passaporto degli standard

Contiene le istruzioni per il corretto utilizzo del logo su vari supporti. Il passaporto degli standard è indispensabile nel processo di produzione di prodotti promozionali, poiché contribuisce all'introduzione di simboli senza distorsioni. Il contenuto delle istruzioni dipenderà dall'attività della campagna di pubbliche relazioni, dal tipo di attività dell'organizzazione stessa. Di norma, il passaporto indica:

1. Colori del marchio (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporzioni del logo. Di norma viene posizionato all'interno della griglia delle coordinate scala con l'indicazione dei parametri.
3. Caratteri.
4. Standard e specifiche della progettazione di moduli ufficiali, souvenir, interior design, packaging, ecc.

Si consiglia di descrivere le caratteristiche dell'uso del logo. Ad esempio, vale la pena sottolineare che è inaccettabile posizionarlo su uno sfondo non uniforme, utilizzarne i singoli componenti o aggiungere dettagli aggiuntivi. Nel passaporto è possibile stabilire il divieto di inversione del marchio. Si consiglia di allegare anche il progetto del logodescrizione di simboli, designazioni, associazioni desiderabili.