A cosa serve la pubblicità e cosa incide?

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Per capire perché è necessaria la pubblicità, è necessario comprendere i principi di funzionamento del mercato. Che si tratti di uno shampoo per capelli o di un appartamento di nuova costruzione, senza scelta di opzioni, non c'è bisogno di pubblicità. Quando all'acquirente viene offerto un solo tipo di merce, tutti sono costretti ad acquistare la stessa cosa. Quando sul mercato compaiono diversi tipi di beni o servizi, è necessaria un'informazione aggiuntiva: quale è meglio? Questo è esattamente ciò che gli inserzionisti stanno cercando di trasmettere.

Pubblicità e concorrenza

Un potenziale acquirente può giudicare la qualità delle merci solo dal loro aspetto e la pubblicità fornisce informazioni aggiuntive su alcune delle sue proprietà. Ecco a cosa serve la pubblicità: con l'aiuto di materiale promozionale, un nuovo produttore può entrare in un mercato già consolidato, quindi la pubblicità non consente al mercato di ristagnare emonopolizzare. Con esso, i nuovi marchi accedono all'acquirente, fornendo un'offerta migliore di quella esistente: un prodotto migliore o più economico, con proprietà utili aggiuntive o servizi correlati. Di conseguenza, il mercato sta diventando più vario e di migliore qualità.

Pubblicità e libertà di scelta

In un mercato libero, gli scaffali dei negozi sono letteralmente pieni di una varietà di merci, offrendo all'acquirente una scelta quasi illimitata. Prova a immaginare la situazione opposta: invece di migliaia di modifiche e tipi diversi, i negozi offrono solo un'opzione standard. In questo caso la concorrenza scomparirebbe, il produttore creerebbe un solo prodotto in grandi quantità e la pubblicità non sarebbe necessaria. Senza scelta, gli acquirenti sono costretti ad accontentarsi di ciò che hanno.

Tuttavia, le esigenze di persone diverse possono essere completamente diverse e ciò che si adatta a una potrebbe non essere adatta per un' altra. In condizioni di libera scelta e presenza di molti produttori, l'acquirente ha l'opportunità di scegliere ciò che gli piace. Le merci non reclamate giacciono sugli scaffali e vengono gradualmente ritirate dalla circolazione, facendo spazio a articoli migliori. Quando l'acquirente ha una scelta, c'è bisogno di informazioni. Ecco a cosa serve la pubblicità per beni e servizi.

Pubblicità e ricchezza

Se l'economia si concentrasse sulla produzione dei soli beni di prima necessità, l'umanità lo farebbeuserebbe ancora attrezzature trainate da cavalli e sapone da bucato maleodorante. Tuttavia, questo, fortunatamente, non è accaduto e in gran parte a causa della pubblicità. Volendo vivere meglio, le persone hanno creato vari oggetti che hanno reso la vita più facile, più confortevole e più divertente. La pubblicità ha informato i consumatori sulle nuove invenzioni create per soddisfare un'esigenza particolare. Dopotutto, in quale altro modo le persone potrebbero sapere dell'avvento delle automobili, dei forni a microonde, dei computer?

Molti credono che la pubblicità induca le persone a comprare più del necessario. In re altà questo non è vero. Si limita a informare i potenziali acquirenti su nuove tipologie di merce pensate per soddisfare qualsiasi esigenza. E non crea nuovi bisogni.

Alcune persone pensano che il mercato sia saturo di beni "non necessari" o "in eccesso". Qualcuno è convinto che la presenza di rossetti alla moda, computer ad alta velocità, scooter elettrici non siano bisogni reali, ma artificiali e inverosimili che sono sorti esclusivamente sotto l'influenza della pubblicità. Tuttavia, in condizioni di libero mercato, i produttori hanno l'opportunità di produrre beni di loro scelta, ma nessuno può permettersi di fare ciò che non è richiesto. Quelle persone che non hanno bisogno di questo o quel tipo di prodotto o servizio potrebbero semplicemente non acquistarlo, perché non c'è solo libertà di scelta, ma anche libertà di rifiuto.

Le leggi economiche dello sviluppo del mercato mostrano che la pubblicità stimola la domanda dei consumatori, che, a sua volta,svolta porta ad un aumento della produzione. Una maggiore produzione porta a prodotti più economici. In precedenza, gli acquirenti erano costretti a spendere due mesi di reddito per l'acquisto di un frigorifero e oggi solo una parte dello stipendio per un mese. Se rifiuti la pubblicità, il livello delle vendite diminuirà sicuramente, il che comporterà un aumento del prezzo della maggior parte dei tipi di beni e servizi.

La promozione migliora la qualità del prodotto

L'esistenza della concorrenza tra i produttori porta a una migliore qualità del prodotto, poiché ogni marchio cerca di superare il suo rivale. Ecco a cosa serve la pubblicità del prodotto: quando si pubblicizzano nuovi prodotti, la concorrenza si intensifica. E insieme a ciò, le caratteristiche dei consumatori delle cose stanno migliorando.

Ho bisogno dell'autorizzazione per fare pubblicità?

Non sono necessarie autorizzazioni aggiuntive per iniziare a pubblicizzare il tuo prodotto o servizio. Le uniche eccezioni sono alcuni tipi di pubblicità esterna. Il suo posizionamento è soggetto all'imposta locale sulla pubblicità, che varia in base alla regione.

Ecco a cosa serve la pubblicità: stimola la domanda, aumenta la concorrenza, aumenta la produzione, il che porta a beni e servizi migliori.