Mercato di massa - che cos'è? Principali marchi e regole di interazione

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Molti hanno un atteggiamento negativo nei confronti del mercato di massa in anticipo. Ma in effetti, i marchi economici possono accontentare un'ampia selezione e un design elegante. Per alcuni sono adatti cosmetici economici, mentre i prodotti di lusso provocano allergie. Il mercato di massa è rappresentato anche da linee di abbigliamento e accessori.

Cos'è un mercato di massa e dovrei esserne coinvolto

Nelle pubblicazioni patinate, il concetto di "mercato di massa" ha cominciato a scivolare sempre più spesso. Cos'è? I marchi economici sono spesso indicati in termini negativi, rispetto all'usato, ma in re altà sono concetti completamente diversi. Il mercato di massa è un vasto segmento del mercato dei beni, che mira a soddisfare la domanda della fascia più ampia della popolazione: la cosiddetta classe media. Il concetto è più spesso applicato all'abbigliamento o ai cosmetici, ma anche altri beni di consumo sono comunemente usati come mercato di massa.

Marchi principali: abbigliamento

I negozi (mercato di massa) sono numerosi e costruiscono una strategia di marketing sul principio di aumentare la consapevolezza del marchio. La politica dei prezzi dei produttori è simile tra loro: nel budgetcategoria non esiste una vasta gamma di prezzi per gli stessi beni. Anche la qualità dei vestiti di diversi produttori nel segmento del mercato di massa (che tipo di marchi - sotto) è generalmente la stessa.

Leader di mercato rappresentate dalle linee di abbigliamento:

• Zara e Mango ampiamente conosciuti;
• Esprit (azienda giapponese, i cui prodotti sono scarsamente rappresentati nel mercato interno);
• Uniglo americana (l'unica azienda statale nell'elenco);
• Hennes & Mauritz (meglio conosciuto come H&M).
• Intimo Calvin Klein.

Inoltre, molti negozi del mercato di massa sono rappresentati anche sul World Wide Web, quindi puoi conoscere l'intera gamma, ordinare e pagare il tuo articolo preferito online senza uscire di casa.

La foto mostra modelli di negozi di lusso (a sinistra) e soluzioni economiche simili (a destra) per il confronto. La differenza nel costo delle cose è di centinaia di dollari.

Questa foto mostra $ 2000 di Dior contro $ 100 di TopShop.

Questa foto mostra $950 di Valentino contro $90 di Zara. Certo, puoi vedere la differenza di qualità, ma in generale il vestito sembra abbastanza buono.

Produttori di cosmetici leader

I cosmetici per il mercato di massa sono rappresentati da un'ampia gamma di produttori. Molti di loro sono divisioni di lusso. Tra i rappresentanti dei cosmetici del mercato di massa, puoi elencare marchi così noti:

• NYX (trucco colorato);
• Garnier (cura della pelle efondazione);
• Sleek Make UP (cosmetici morbidi per il trucco di tutti i giorni);
• Essence (il marchio ha conquistato l'amore delle ragazze con un design carino e sfumature ricche);
• L'Oréal (cosmetici di discreta qualità, puoi trovare sia creme decorative che creme per il mercato di massa e prodotti per la cura della pelle del viso);
• Max Factor (che ricorda in qualche modo il marchio precedente, ma ha una sua svolta);
• NoUBA (un marchio non comune i cui cosmetici sono un must, se non altro per il design elegante, l'ampia selezione di sfumature e la buona qualità).

Quanto sono buoni questi cosmetici

È improbabile che i prodotti del mercato di massa (che tipo di marche di cosmetici sono menzionate sopra) aiutino a risolvere gravi problemi estetici: acne, acne, brufoli, aumento dell'untuosità o eccessiva secchezza della pelle, sensibilità. Inoltre, tali creme non possono rallentare il processo di invecchiamento. Tali cosmetici sono destinati, di regola, alla pelle sana e alla categoria di mezza età (dai 20 ai 35 anni). Anche se il produttore assicura le "proprietà uniche" della linea cosmetica e gli "ingredienti naturali" utilizzati nella produzione, non si dovrebbe facilmente credere a tali promesse.

È importante capire chiaramente che il basso prezzo di creme, balsami e cosmetici decorativi del mercato di massa non è dovuto alla generosità del produttore, ma al basso costo di produzione. E questo significa che i componenti nella composizione del prodotto sono tutt' altro che naturali. Inoltre, ogni produttore cerca di aumentare sistematicamente i volumi di vendita, il che è direttamente facilitato dacampagna pubblicitaria attiva.

Cosa rende il mercato di massa migliore dei cosmetici di lusso

Il mercato di massa è una grande competizione e lotta per letteralmente tutti gli acquirenti della più ampia categoria di consumatori di beni e servizi. Ecco perché anche i cosmetici relativamente economici hanno i loro vantaggi e spesso si confrontano bene anche con i marchi di lusso.

Il mercato dei cosmetici di massa si distingue per un'ampia scelta di tonalità, packaging elegante e facilità d'uso. Che tipo di cosmetici di qualità è questo? La maggior parte dei prodotti si adatta perfettamente alla pelle e dura a lungo, ma gli amanti dei cosmetici di lusso non perdono l'occasione di sottolineare le carenze dei marchi economici. Allo stesso tempo, i test alla cieca dei rossetti, ad esempio, hanno mostrato risultati inaspettati: assolutamente tutte le ragazze chiamavano rossetti di lusso di marchi economici.

Questa foto mostra prodotti di marchi di lusso.

Dior e Armani sembrano un po' asciutti e coprono la superficie delle labbra in modo non uniforme. I rossetti si "rompono" quando applicati e si asciugano sulle labbra. I partecipanti all'esperimento hanno chiamato i rossetti "impiegati statali".

E qui ci sono marchi economici. Stranamente, alle ragazze piacevano queste opzioni molto più dei costosi rossetti.

Oriflame presenta colori naturali, consistenza uniforme e morbidezza. Il rossetto non si sente quasi sulle labbra. I partecipanti al test hanno convenuto che avevano cosmetici costosi danoti produttori.

Regole per gli acquisti

Con tutti i vantaggi, il mercato di massa rappresenta una minaccia per l'acquisto di cosmetici davvero scadenti, ma anche i marchi costosi hanno forature. È importante determinare da soli il limite superiore del costo e cercare fondi specifici in questo segmento, perché è molto facile farsi tentare da cosmetici costosi (e quindi di alta qualità, come suggerisce il buon senso). Si consiglia di studiare le recensioni di un particolare prodotto prima dell'acquisto e, se possibile, utilizzare una sonda.

Non avere fretta di truccarti il viso. Non importa quanto sia bello il nuovo rossetto e non importa quanto sia perfetto il fondotinta, dovresti testare la pelle per una reazione allergica. Per fare ciò, applicare una piccola quantità di prodotto sulla guancia o vicino all'orecchio.