2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Un nome è importante per un'azienda quanto un aspetto presentabile lo è per un uomo d'affari di successo. Ti permette di creare la giusta impressione sul nuovo marchio. Ci sono un numero enorme di marchi registrati in ogni ramo di attività. Una persona comune può ricordare solo pochi nomi di una categoria di prodotti. La maggior parte dei nomi passa attraverso il suo "filtro interiore" senza essere ricordata.
Importanza del nome dell'azienda
Senza un nome è impossibile registrare una nuova azienda. Questa è una delle componenti più importanti dell'immagine di qualsiasi azienda moderna. Un nome aziendale ben scelto può attirare più clienti. I buoni nomi nel nostro paese diventano spesso nomi comuni e sono associati a un determinato prodotto (fotocopiatrice).
Come scegliere un nome per una nuova azienda?
Scegliere da soli il nome perfetto per un nuovo marchio è molto difficile. È molto più facile per i nuovi genitori scegliere un nome per un neonato. Dopotutto, per questo devono risolvere solo alcune dozzine di nomi già esistenti. I marketer si occupano di migliaia di opzioni diverse. Allo stesso tempo, devono sceglierenome originale e unico. Pertanto, molte aziende cambiano nome più volte fino a quando non raccolgono quello di maggior successo. Attualmente esistono agenzie speciali per la denominazione (il processo di sviluppo del nome di un nuovo marchio). Gli uomini d'affari alle prime armi non risparmiano fondi per i servizi di specialisti: i nomi. Ma non sopravvalutare l'importanza del nome dell'azienda. Questo è solo uno dei tanti componenti di un business di successo. Puoi scegliere tu stesso il nome dell'azienda utilizzando speciali generatori di Internet.
Regole di base
La scelta del nome dell'azienda è limitata non solo dall'immaginazione del nominativo. Per la corretta selezione di un nome per un'azienda, è necessario tenere conto delle regole del marketing. Un'impresa può avere più nomi contemporaneamente. È richiesto il nome completo della società. Deve essere scritto in cirillico. È vietato utilizzare nei nomi parole offensive e oscene, nomi di paesi stranieri. Le parole "Russia", "federale", i nomi delle regioni e le loro forme non possono essere utilizzate senza un permesso speciale. Tutti i nomi delle aziende sono registrati in Rosreestr. Pertanto, ogni impresa deve avere il proprio nome univoco. Puoi controllare in modo indipendente l'unicità del nome utilizzando il database Rospatent e altri servizi Internet.
A causa di molte restrizioni, molte aziende utilizzano nomi alternativi aggiuntivi. Il nome dell'azienda dovrebbe riflettere il suo campo di attività. È meglio scegliere il nome originale, non in consonanza con altre marche. Il titolo non dovrebbe essere legato auna determinata area. Ciò potrebbe interferire con la distribuzione dei prodotti in altre regioni. Le parole scelte dovrebbero evocare solo emozioni positive nel cliente. Non utilizzare abbreviazioni lunghe e complesse. Questo metodo è stato utilizzato dalle prime aziende produttrici di computer. Dopotutto, i nomi, costituiti da diversi termini sconosciuti all'acquirente medio, non dicevano nulla sul nuovo prodotto. Ora questo metodo non è molto popolare. Il nome dell'azienda dovrebbe essere facile da leggere e ricordare per i clienti. È meglio smettere di usare epiteti rumorosi nel nome. Il nome non dovrebbe essere simile al nome di una grande azienda.
Metodi popolari, vantaggi e svantaggi
Per prima cosa, devi fare un elenco di bei nomi di aziende in russo. Il modo più comune per creare nomi di società è utilizzare i nomi dei loro proprietari. In questo caso, è meglio non utilizzare nomi completi. Infatti, quando si vende un'azienda, possono sorgere problemi. Inoltre, il successo del marchio dipenderà interamente dalla reputazione del proprietario. È vero anche il contrario. Negli Stati Uniti, i cognomi sono più spesso usati per i nomi e in Russia per i nomi dati. Puoi anche usare qualsiasi nome sonoro.
Alcune aziende prendono il nome da animali domestici. Ma tali nomi sono più adatti per le aziende le cui attività sono legate agli animali. Se un'azienda intende entrare nel mercato internazionale, il suo nome deve essere internazionale. Infatti, in paesi diversi la stessa parola può avere un significato diverso. Campagna pubblicitaria per l'auto Nova nei paesi di lingua spagnolafallito completamente. Si è scoperto che questa parola è tradotta dallo spagnolo come "non cammina". Pertanto, i bei nomi delle aziende dell'elenco vengono attentamente controllati.
Nomi divertenti
Alcune aziende russe, cercando di mostrare l'originalità, esagerano con la creatività. Quindi ci sono nomi di società divertenti. Esempi: negozio di giocattoli "Y" LLC, fornitore di sabbia "LLC", agenzia di viaggi "A Uyed", società di installazione di attrezzature "Andrà tutto bene!" LLC. Nomi di società divertenti LLC:
- "Non hai mai sognato" - prodotti alimentari all'ingrosso.
- Attività promozionale "Better cash".
- "Taxi dagli occhi verdi" - registrato e fiorente a Ufa.
- "What People" - un'impresa di costruzioni a Krasnodar.
- "Y" - un negozio di giocattoli per la creatività.
- "Uccidi e brucia" - Catena russa di bar scontati KILLFISH.
Il nome più ridicolo dell'azienda - "Nessun capo contabile" - registrato a Mosca. LLC "Ooo" è un fornitore di Mosca di pietrisco e sabbia. AAA LLC è un'impresa di pulizie a Perm, un salone a Rostov e un produttore di corde. "Rabbits Giants" - un'agenzia pubblicitaria di Voronezh. Ecco alcuni esempi di nomi commerciali divertenti. Altre aziende preferiscono nominare l'organizzazione Feng Shui. Il nome deve essere breve e terminare con una vocale.
Esempi di titoli originali
Nomi insoliti di aziende e LLC possono essere inventati indipendentemente. Nel 1902, 5 imprenditori fondarono una nuova società in Minnesota. Perhanno deciso di scegliere un nome originale per la loro azienda. L'opzione più ovvia, la Minnesota Mining and Manufacturing Company è stata ridotta a tre "M" (3M).
Nomi insoliti di aziende e società vengono creati in diversi modi. Uno di questi è l'uso di parole semplici. Steve Jobs ha fondato una delle prime aziende di computer. Decise che il nome della nuova attività doveva essere semplice e accattivante allo stesso tempo. Jobs ha chiesto a tutti i suoi amici e conoscenti di aiutarli a trovare un nuovo nome per la sua azienda. Ma la discussione si è trascinata a lungo. Di conseguenza, ha optato per la prima opzione: Apple ("Apple"). Il nome era associato a un'azienda aperta e divertente.
Questo metodo di denominazione richiede una seria promozione del marchio per rompere l'associazione iniziale. I suoi svantaggi includono l'impossibilità di una protezione completa del marchio. Il nome "Cola" non può appartenere a nessuna azienda.
Nomi insoliti delle migliori aziende escono con persone creative. Nel 1993, il famoso produttore giapponese DJ Tomoaki ha fondato un'azienda di abbigliamento. L'azienda produceva articoli per giovani alla moda. Tomoaki ha scelto il nome insolito A Bathing Ape (Bape) per l'azienda. Si traduce come "scimmie da bagno". A quel tempo, i detti giapponesi erano popolari tra i giovani. Uno di questi: "Fare il bagno a una scimmia nell'acqua calda" divenne la base per il nome.
George Eastman nel 1892 creònuova compagnia. Per capriccio del creatore, il nome dell'azienda doveva iniziare e finire con la lettera "K". Dopo una lunga ricerca del nome, è stata scelta la parola priva di significato "Kodak", che suona allo stesso modo in tutte le lingue del mondo.
Un altro esempio di nome di azienda privo di significato è Haagen-Dazs. Nel 1961 aprì la prima gelateria con questo nome nel Bronx. In questa città vivevano persone di diverse nazionalità. Molti di loro non capivano il significato dei nomi inglesi.
L'uso dei neologismi è molto conveniente. Come nomi sono più spesso usati da aziende internazionali. In questo caso, dipende solo dal produttore a cosa gli acquirenti assoceranno la nuova parola. Questo è sia un vantaggio che uno svantaggio di questo metodo. Richiederà una promozione attiva dell'azienda. A volte il nome di un nuovo prodotto diventa successivamente il nome dell'intera azienda.
Nel 1971, Blue Ribbon Sports si stava preparando a rilasciare una nuova collezione di stivali chiamata "Checkmark". Il nuovo prodotto aveva bisogno di un nome. Si è deciso di tracciare un parallelo con la mitologia greca. Per il nome, hanno scelto il nome della dea della vittoria: Nike. Il nome si rivelò un tale successo che pochi anni dopo l'intera azienda cambiò nome in Nike.
La Shwayder Trung Manufacturing Company produceva valigie in pelle. Nel 1941 pubblicò una nuova linea in onore dell'eroe biblico Sansone. Nel 1966 l'azienda fu ribattezzata Samsonite. Di grandi dimensionigli acquirenti hanno associato le valigie alla pesantezza. Di conseguenza, i loro proprietari furono paragonati a Sansone. Un altro esempio in cui il nome di un prodotto di successo è diventato un nuovo nome per l'azienda.
Il nome delle società Google deriva dalla parola googol. Questo termine si riferisce a un numero composto da uno seguito da cento zeri. Doveva simboleggiare l'infinità di informazioni su Internet. Il nome di dominio Googol.com è stato preso. Pertanto, si è deciso di utilizzare il dominio Google.com. Questo è il motivo per cui le aziende usano raramente nomi ovvi.
Allitterazione
Nomi memorabili e divertenti di aziende e organizzazioni vengono creati con l'aiuto dell'allitterazione. La rima, la ripetizione di determinate parole o sillabe, rende più facile pronunciare e ricordare i nomi.
Usare parole composte
Questo metodo ti permette di creare titoli unici. Possono combinare le proprietà dei neologismi e dei nomi ovvi. Tali parole sono generalmente facilmente tradotte in altre lingue. Gli svantaggi di questo metodo includono il fatto che il nome può essere associato a un solo gruppo di merci. Quando si espande l'intervallo, ciò potrebbe causare alcune difficoltà.
Cambiare l'ortografia delle parole
Tali nomi vengono ricordati rapidamente. Gli svantaggi di questo metodo includono il fatto che i client spesso confondono l'ortografia. Per questo motivo, le aziende perdono parte del traffico Internet. Il nome non deve evocare nel cliente associazioni che non siano legate alle attività dell'azienda. Nomi complessi e lunghi, abbreviazioni incomprensibili funzionano anche contro il marchio.
Titoli simili
L'uso di marchi importanti leggermente modificati ha solo un effetto a breve termine. Inoltre, influisce in modo significativo sulla reputazione delle aziende. Un nome simile di una società straniera può essere utilizzato solo se l'azienda produce prodotti solo per il mercato interno. Puoi anche utilizzare un nome di società corrispondente di un altro settore. Un altro modo è usare un nome che è stato registrato più di 10 anni fa e questo periodo non è stato esteso.
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