2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Il proverbio è noto da tempo: "Come chiami uno yacht, così galleggerà." È pienamente applicabile anche alle imprese. Dopotutto, la prima cosa che un potenziale cliente, cliente o acquirente incontra è il nome dell'azienda. Si possono trovare spesso anche esempi di quando il marchio e il vero nome dell'impresa differiscono, tuttavia, la tendenza generale in questa direzione è che siano uguali e distinguano il più possibile l'azienda dalla concorrenza.
In precedenza - e puoi vederlo di persona - durante la creazione di una LLC o CJSC, gli uomini d'affari non si "preoccupavano" particolarmente di ciò che sarebbe stato indicato nei dati di registrazione. Pertanto, sono comparsi incidenti come le banche "Damn", "Vladimirsky Central" (una catena di caffè), "Psarki", "Unikal" e "Padun". Per non parlare delle associazioni che talicombinazioni di lettere, sono semplicemente dissonanti. Ora il nome originale dell'azienda (faremo degli esempi di seguito) non solo può essere brevettato (quindi diventerà oggetto di copyright e diritti connessi), ma sarà anche il volto dell'azienda sotto forma di nome a dominio, sui biglietti da visita, negli elenchi russi e stranieri.
Inoltre, recentemente nel naming (questo è il nome del ramo del marketing creativo e della pubblicità che si occupa di "invenzione" di nomi di prodotti, marchi, aziende) si stanno stringendo i requisiti. Ad esempio, quando si inventa un nome per un'impresa, è necessario scoprire se i domini corrispondenti sono gratuiti, il più delle volte, in più zone (almeno.ru e.com). Ciò aiuterà in futuro ad evitare inutili controversie, richieste di modifica o trasferimento a qualcuno dell'oggetto della tua proprietà intellettuale. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - sia in latino che in cirillico si sono rivelate parole uniche e sonore che non causano associazioni spiacevoli. Sono facili da pronunciare e ricordare. Sono abbastanza facili da dettare.
C'è un altro punto importante da considerare quando si inventa il nome di un'azienda. Esempi di marchi divertenti e ridicoli dal suono russo (Suki - un salone di lingerie o Ebano - un caffè) sottolineano chiaramente che se un'azienda vuole entrare nell'arena internazionale, è necessario analizzare come verrà percepito il nome dell'azienda in altre lingue. Per fare ciò, le agenzie di denominazione e branding utilizzano i servizitraduttori. Inoltre, si tengono spesso gare d'app alto creative originali, che aiutano a scegliere buoni nomi di aziende. Esempi di tali soluzioni si possono già vedere in rete. Negli ultimi anni sono apparsi diversi siti in cui vengono annunciati concorsi per il miglior nome dell'impresa. Gli utenti sono addestrati alla creatività e all'ingegno e le opzioni che piacciono ai clienti vengono premiate con denaro.
L'analisi fonetica, o meglio, fonosemantica, così come altre conquiste della psicolinguistica, sono usate sempre più spesso. Sulla base di queste, vengono redatte istruzioni (o raccomandazioni) originali su come trovare il nome di una società. Esempi di questi principi: non usare suoni sgradevoli, "duri", così come fischi e sibili (u, x, g), preferisci le vocali aperte. Ciò è dovuto al fatto che tutti i fonemi sono percepiti da una persona in modo valutativo - secondo le scale "buono-cattivo", "caldo-freddo". Da un punto di vista sonoro, il nome di un'azienda di successo (esempi: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") è breve, è composto da 2-3 sillabe. Non tutte le abbreviazioni sono adatte per il nome di un'azienda. Nome dell'azienda troppo complesso (esempi: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") sarà difficile da tradurre o traslitterare, non sarà possibile scegliere subito un dominio. Quindi, il nome dell'azienda è una componente importante del successo, sebbene non sia l'unico.
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