La storia di "Adidas", la struttura e le attività dell'azienda

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Oggi difficilmente puoi trovare una persona che non abbia familiarità con i prodotti Adidas, ma solo pochi conoscono la storia di Adidas e come questa azienda sia diventata così popolare in tutto il mondo. La gamma di prodotti di questo marchio ti consente di scegliere facilmente attrezzature per qualsiasi tipo di sport, rappresentando le cose più eleganti e confortevoli realizzate sulla base delle moderne tecnologie insieme a designer e star di livello mondiale. Ma la storia di Adidas conosce i tempi in cui nessuno ha mai sentito parlare di questa azienda. Ecco perché molti saranno interessati a sapere come si è sviluppato il marchio famoso in tutto il mondo.

Fondazione

La storia della creazione dell'azienda "Adidas" inizia nel 1920. Il nome del marchio è dovuto al suo fondatore, Adolf Dassler, ed è una combinazione delle sillabe iniziali del suo nome e cognome.

La passione principale nella vita di Dassler era il calcio, che in quel momento stava appena iniziando a diffondersi in Europa. Dopo la sconfitta della Germania nel 1918 e con l'inizio di una grave crisi e inflazione, il paese precipitò in una depressione economica, con milioni di soldati che tornavano costantemente dallain prima linea, reintegrando continuamente il numero di disoccupati, che semplicemente non hanno un posto dove organizzare. In una situazione difficile anche la famiglia Dassler, che, dopo un gran numero di lavori part-time, decise di aprire la propria attività di calzaturiera all'inizio del 1920: così inizia la storia di Adidas.

Primi frutti

I Dassler si sono avvicinati all'implementazione dell'idea in modo abbastanza responsabile. La lavanderia della mamma era adibita a negozio di scarpe. Allo stesso tempo, vale la pena notare che Adolf ha mostrato una buona ingegnosità realizzando una macchina per tagliare le pelli da una bicicletta standard. La storia dell'azienda "Adidas" ha origine da una piccola officina garage. In esso, la famiglia ha lavorato su una cosa: il padre, insieme ai suoi figli - Rudolf e Adolf - ha tagliato le scarpe, e la madre e la figlia hanno lavorato su un motivo su tela.

La prima scarpa che inizia la storia dell'azienda "Adidas" è una normale ciabatte da notte realizzata con equipaggiamento militare e le suole di tali scarpe sono state tagliate da pneumatici di automobili scartati. Allo stesso tempo, Adolf era impegnato nello sviluppo di nuovi modelli e nella produzione organizzata, mentre Rudy si occupava della commercializzazione di tutti i prodotti fabbricati.

Dopo quattro anni, la storia di Adidas assume un nuovo carattere: dodici dipendenti lavorano in officina e vengono prodotte 50 paia di scarpe al giorno contemporaneamente. Vale la pena notare che nel 1924 questa attività si chiamava Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler.

1925

La storia degli stivali Adidas risale al 1925 e questa scarpa è diventata unicanon solo per la Germania, ma per l'intera comunità mondiale. In particolare, i fratelli Celein hanno forgiato punte di metallo appositamente per gli stivali e il mondo ha iniziato a utilizzare attivamente le punte sportive.

1927-1929

Dal momento in cui sono apparse le prime punte, la storia di Adidas ha iniziato a svilupparsi attivamente e la piccola officina è diventata una piccola fabbrica. Per lo stabilimento di produzione è stato affittato un edificio a tutti gli effetti e sono stati assunti 25 dipendenti. Ogni giorno venivano prodotte fino a 100 paia di scarpe con questo marchio.

Nel 1928, la storia del marchio inizia davvero a essere creata in Adidas, perché all'azienda viene concesso un brevetto per le punte e i prodotti Dassler iniziano a diffondersi in tutto il mondo. Ai Giochi Olimpici di Amsterdam, molti atleti iniziarono a indossare scarpe con questo logo e nel 1929 la gamma della fabbrica fu ampliata per includere scarpe da calcio.

30s

Nonostante la crisi finanziaria in Germania, l'azienda sta prosperando acquistando l'intero edificio affittato e gettando le basi per un nuovo edificio di produzione a tre piani. Durante i Giochi Olimpici, iniziò il corteo trionfale dei prodotti di questa azienda in tutti i paesi del mondo. In particolare, gli atleti che hanno gareggiato con le scarpe Adidas vincono medaglie olimpiche e stabiliscono anche record mondiali, dando all'organizzazione un'incredibile pubblicità.

Nel 1938 viene aperta un' altra fabbrica nel territorio di Herzogenaurach, che inizia a produrre 1000 paia di scarpe al giorno. Con lo scoppio della seconda guerra mondiale, l'azienda ha avuto molti problemi. Nonostante quello che eraStoria di "Adidas" della creazione e profilo dell'attività, nelle fabbriche è stato fatto un tentativo di produrre lanciagranate anticarro portatili, ma l'idea non è stata implementata. A questo proposito, era consuetudine realizzare scarpe da allenamento per i tedeschi che stavano attualmente prestando servizio nell'esercito.

40s

Nel 1945, la fabbrica dei fratelli Dassler amplia la sua gamma di prodotti e, secondo i termini dell'indennità, deve produrre pattini da hockey specializzati per gli Stati Uniti, ricevendo invece guanti, tende, mazze e molti altri dismessi materiali. Grazie alla ricca immaginazione di Adolf, riescono a realizzare nuovi modelli di scarpe dai materiali ottenuti. Rudolph finisce in un campo di prigionia.

L'azienda sta cercando di supportare attivamente i migliori atleti, paga anche per i loro vestiti e paga persino uno stipendio ad alcune persone per esibirsi in loro.

Dividi

Nel 1946, in Adidas, la storia dello sviluppo volge al termine e l'attività deve letteralmente ricominciare da capo. Rudolf fu rilasciato dalla prigione, ma i fratelli non riuscivano più a trovare un linguaggio comune. Alcuni anni dopo, l'attività si divise e apparvero due diverse società: Adidas e Puma. La storia della creazione di ciascuno di essi è ora conservata separatamente.

Nel 1948, dopo la definitiva scissione dell'azienda di famiglia, Adolf rileva lo stabilimento di Addas, mentre Rudolf rileva lo stabilimento di Ruda. Nel tempo, il nome Ruda cambia in Puma e Addas si trasforma in Addidas. Ecco come i marchi Adidas e"Puma". La storia della creazione di entrambe le società è iniziata con la loro concorrenza estremamente agguerrita.

Adolf inizia a produrre un nuovo modello: stivali di gomma dotati di punte rimovibili.

50s

La storia della fondazione di Adidas come attività indipendente di Adolf inizia a svilupparsi di nuovo e rilascia molti nuovi prodotti con il proprio marchio, rendendo possibile la più ampia distribuzione del marchio in tutto il mondo. Il logo ora può essere visto su borse e abbigliamento sportivo, pur essendo attivamente promosso attraverso i risultati di vari olimpionici.

60s

La storia di Adidas e Puma è significativamente diversa l'una dall' altra. L'azienda di Adolf sta crescendo rapidamente, mentre Puma è molto indietro. Un fratello di maggior successo avvia la produzione di palline di marca e realizza anche una novità: scarpe speciali dotate di suola modellata in poliuretano. Vale la pena notare il fatto che ancora oggi tali scarpe sono abbastanza diffuse.

80-90s

Nel 1978, Adolf Dassler morì e sua moglie e suo figlio Horst iniziarono a sviluppare l'attività. Allo stesso tempo, vale la pena notare che all'inizio l'attività si è sviluppata con molto successo e nel 1983 Horst ha persino creato la prima società di marketing della storia, destinata a vari eventi sportivi.

Nel 1985, la madre di Horst muore e nel 1986è morto improvvisamente. Non è stato possibile completare la riorganizzazione dell'azienda, quindi l'azienda è caduta in tempi estremamente difficili e solo a partire dal 1990 le sue perdite sono state di importo significativo. I giovani hanno iniziato sempre più a preferire marchi più moderni come Reebok e Nike. Allo stesso tempo, va notato che i prodotti Adidas erano fabbricati principalmente in Germania, il che comportava costi elevati, mentre Reebok e Nike fabbricavano i loro prodotti principalmente in stabilimenti in Cina e Thailandia. C'era un urgente bisogno di rettificare la situazione, dal momento che Adidas continuava ad essere un marchio famoso, e sarebbe sciocco lasciarlo morire.

È da questa crisi che inizia la competizione tra Nike e Adidas. La storia della società alla fine non è mai finita perché, quando le sue perdite hanno superato di gran lunga i profitti ricevuti, l'80% del numero totale di azioni è passato a un investitore francese di nome Bernard Tapie. Stranamente, ma dopo questa transazione, la redditività del marchio è quasi raddoppiata in brevissimo tempo.

Dal 1993, l'azienda di specialisti ha creato una nuova storia del marchio, coinvolgendo manager di talento dalle principali organizzazioni concorrenti: Reebok e Nike. Le capacità di produzione stanno gradualmente iniziando a essere trasferite in quei paesi dove i salari sono molto più bassi che in Europa. Nel corso degli anni, i prodotti a marchio Adidas stanno scomparendo completamente dalla vendita al dettaglio quando i negozi di marca iniziano ad aprire in tutto il mondo.

Adidas moderne

Nel 2008, l'azienda firmaper 10 anni, un accordo con la Federcalcio russa, e fino ad oggi è impegnata nella produzione di vari articoli di calzature, abbigliamento e tutti i tipi di attrezzature per le classi. Al momento, la carica di Direttore Generale di questa preoccupazione è Herbert Heiner.

L'azienda moderna include marchi famosi come Reebok, RBK e CCM, Rockport e Hockey, creando al contempo un gran numero di nuovi prodotti che sono completamente rivoluzionari nel loro aspetto, design interessante e anche prestazioni tecniche piuttosto elevate.

Risultati sportivi

Non sorprende che la fama principale dell'azienda sia dovuta ai risultati sportivi di vari atleti che hanno gareggiato con attrezzature prodotte con questo marchio. Tuttavia, non tutti notano chi porta davvero popolarità a questa azienda.

Tutto iniziò quando, nel 1928, insieme al capo allenatore della squadra olimpica tedesca Dassler, sviluppò e pubblicò nuove scarpe borchiate e nel 1931 produsse scarpe da tennis specializzate.

Nel 1932, un atleta tedesco di nome Arthur Yonath nella corsa riceve una medaglia di bronzo nei 100 metri durante i Giochi Olimpici degli Stati Uniti e quattro anni dopo, il corridore americano Jesse Owen ottiene quattro medaglie d'oro e stabilisce cinque record mondiali a una volta Berlino, parlando con le scarpe di questo produttore. Sono le Olimpiadi che rendono il marchio famoso in tutto il mondo.

Dopo il rilascio delle scarpe con punte rimovibili, Adidas ha già preso un vantaggio significativo rispetto ail principale concorrente è Puma. Le successive Olimpiadi di Helsinki, che si tennero nel 1952, confermarono ancora una volta la posizione di leader di questo produttore, poiché nella stragrande maggioranza dei casi gli atleti si esibivano con scarpe di questo particolare marchio.

Il successivo trionfo dell'organizzazione è stata la vittoria della nazionale tedesca, che ha vinto la Coppa del Mondo, e allo stesso tempo si è esibita con le scarpe Adidas in pieno vigore. Allo stesso tempo, Adolf decise di pubblicizzare il suo marchio su cartelli appesi in tutto il campo di calcio, poiché oltre ai tifosi che venivano allo stadio, potevano essere visti anche da coloro che guardavano la partita in TV. Dopodiché, tre quarti dei medagliati totali alle Olimpiadi di Melbourne hanno vinto anche i loro titoli con le scarpe Adidas.

Gli anni Sessanta sono stati un enorme successo per l'azienda in termini di sviluppo del business. In primo luogo, ha iniziato a guidare alle Olimpiadi di Roma, ai Mondiali di calcio nel 62° anno, e anche alle Olimpiadi di Tokyo, che si sono svolte nel 1964. Ai giochi messicani, circa l'85% del numero totale di atleti gareggiava con scarpe di questo produttore e Dick Fosbury, gareggiando nel s alto in alto, vinse la medaglia d'oro usando una tecnica completamente nuova che cambiò radicalmente lo sport. Tra le altre cose, anche il s altatore in lungo Bob Beamon detiene il record mondiale e, quindi, gli atleti che gareggiano con le attrezzature del marchio Adidas hanno vinto un totale di 35 medaglie di bronzo, 35 d'argento e 37 d'oro.

Per Franz Beckenbauer aPer il Campionato Europeo del 1972, l'azienda ha sviluppato stivali estremamente morbidi e leggeri. Scarpe così eleganti, realizzate in pelle brevettata, secondo il produttore, potrebbero "servire fino alla completa abrasione". Dopo che la nazionale tedesca di calcio ha vinto prima il Campionato Europeo e poi la Coppa del Mondo, Adidas è diventata lo standard dello sport calcistico.

Un' altra pietra miliare di successo nella storia dell'azienda sono stati i Giochi Olimpici di Monaco, che si sono svolti nel 1972. Per la prima volta, Adidas è stata nominata sponsor ufficiale di questo evento e, in totale, il 78% dei partecipanti ha gareggiato con le attrezzature di questa azienda, che ha vinto 35 medaglie di bronzo, 37 d'argento e 35 d'oro.

Nel 1996, dopo che l'azienda si è ripresa, è stata nuovamente dichiarata sponsor principale dei Giochi Olimpici e, dopo questo evento, le vendite totali dei prodotti sono aumentate del 50%. Nonostante il pubblico principale di questo marchio comprendesse residenti in Europa, dopo le Olimpiadi è aumentata anche la quota complessiva dell'azienda nel mercato americano, dove ha iniziato a raggiungere il 12%.

Nel 2004, la clamorosa vittoria della Grecia agli Europei di calcio ha contribuito notevolmente allo sviluppo dei prodotti Adidas in questo paese, perché a quel tempo l'azienda fungeva da sponsor generale della squadra nazionale. I Giochi Olimpici di Atene sono diventati una nuova piattaforma che Adidas ha utilizzato come vetrina per un'ampia gamma di prodotti del suo marchio. Successivamente, Adidas è diventata il fornitore ufficiale di attrezzature per 21 Comitati Olimpici Nazionali e in generaledifficoltà, circa quattromila atleti hanno gareggiato con attrezzature con il logo di questo produttore.

Fatti interessanti

I fratelli non hanno ancora annunciato il motivo per cui hanno litigato. L'unica cosa che si sa oggi è che dopo il crollo dell'azienda di famiglia, non si parlavano più e le loro aziende si sono trasformate in agguerriti concorrenti.

Il 21 settembre 2008 (Giornata internazionale della pace) il confronto aziendale si è finalmente concluso e la leadership delle due organizzazioni si è stretta la mano. I fattori unificanti di questa riconciliazione sono stati il calcio e il cinema: nel corso di questo evento è stato visto un documentario ed è stata giocata una partita speciale.

Un numero enorme di atleti leggendari ha vinto con le scarpe Adidas, alcuni dei cui nomi sono ben noti alle persone interessate allo sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi e molti altri.

È del tutto naturale che sia stato firmato un contratto con questi atleti.

Questo marchio è il più diffuso in Russia ed è indossato dalla stragrande maggioranza dei giocatori di calcio nazionali, che ricevono rispettivamente ricompense finanziarie per questo.

Adolf Dassler è diventato il primo imprenditore che ha iniziato ad attirare atleti famosi per pubblicizzare i propri prodotti, mentre la pubblicità attiva del marchio è diventata uno degli elementi principalipolitica aziendale adidas. Per quasi tutti i principali eventi sportivi, è stata creata una varietà di tecnologie che hanno dimostrato ancora una volta la superiorità delle scarpe Adidas. Allo stesso tempo, grazie alla collaborazione attiva con molti atleti, l'azienda ha realizzato le migliori scarpe per quasi tutte le discipline.

Una volta la gente conosceva solo le scarpe da ginnastica Adidas. La storia di questo marchio ha portato al fatto che oggi è uno dei più venduti e famosi in tutto il mondo nel campo delle attrezzature sportive, perché tutto ciò di cui un atleta moderno ha bisogno viene prodotto sotto questo logo.