Come creare un piano media. Esempio di piani media

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2024-01-17 18:56

Quando ordiniamo pubblicità sui media locali, per condurre una campagna pubblicitaria, volenti o nolenti abbozziamo un certo elenco di azioni. Nei circoli professionali, tale elenco ha ricevuto un nome speciale: un piano media.

Con lo sviluppo delle conoscenze teoriche e pratiche in quest'area, è diventato possibile trovare un esempio adatto di piani media. Presenterà già le principali linee di azione e specifiche attività promozionali con indicazione dei costi. Questo renderà le cose più facili perché non dovrai inventarti e sperare che funzioni.

Piano media aziendale: un esempio per un'agenzia immobiliare

Il piano è stato redatto per una piccola agenzia, sono indicati i prezzi medi per il lavoro di specialisti, per la preparazione e la stampa dei prodotti di stampa. Non vengono forniti striscioni e stelle filanti, stand, manifesti in ufficio, poiché si prende ad esempio un'organizzazione già operante sul mercato. Anche le fonti pubblicitarie gratuite (bacheche Internet) non sono incluse nell'elenco.

Nome della campagna	Eventi	Quantità e costo
Resistere	1 adesivo per 1 settore (la lontananza, ad esempio, dall'ufficio - 5 m circa)	A settimana: - 1000 Acquista volantini; - 1000 Modifica; - 1000 "In vendita"; - 1000 è l'opzione universale. Totale: RUB 16,800
Pubblicità sui media	Categoria "Annunci privati"	600 strofinare per 1 a settimana. Totale: RUB 2400
Pubblicità di immagini	Pagato sotto forma di annunci in una sezione privata sui giornali cittadini	2000 - 1 volta.
	Sotto forma di articolo pubblicitario in una rivista specializzata	8000 RUB al mese.
Volantini nelle cassette postali	Di solito nelle case del centro città (o distretto)	Per 1 casa - 144 volantini. In media vengono prese 7 case al mese. 1000 volantini per 1500 rubli. + il lavoro dell'incollatrice. Totale: 2000 rubli
Partecipazione a mostre	Preparazione di opuscoli, biglietti da visita, poster	In media, circa 1000 rubli. e il lavoro di specialisti dell'agenzia.
Distribuisci volantini (con calendario, numeri di taxi, elenco dei giorni festivi, numeri di telefono dei servizi, ecc. sul retro)		500 pezzi al mese - 1000 rubli. (insieme al lavoro del promotore)
Invito telefonico per consulenze gratuitespecialisti, chiamate a freddo		Pagamento per il lavoro di un responsabile vendite: 1 ora - 75 rubli. (senza interessi dalla transazione). Richiede 1-2 giorni a settimana. Totale: 4800 al mese
Pubblicità su Internet	Banner nei motori di ricerca	1500 mila al mese.
Lavorare con i partner	Scambio di biglietti da visita per collocamento negli uffici di costruzione, compagnie assicurative, uffici bancari	Pagamento per il lavoro di corriere: 1 ora a settimana - 50 rubli I biglietti da visita stessi: 300 rubli Totale: 350 rubli
	Creazione di brochure collaborative	Il costo degli opuscoli è diviso equamente: 1000 rubli. per 1000 opuscoli (se 3 dei tuoi partner partecipano).
Numero di giornali		300 RUB - 1 copia, 50 possono essere distribuite al mese Lavoro di un corriere, giornalista (2000 rubli), designer di layout (500 rubli) Totale: RUB 17.500
Totale		58 350 RUR

È necessario un esempio di piani media in relazione alla tua città, indicherà specifiche fonti di pubblicità. Eppure, dovresti monitorare costantemente la sua efficacia: registra le risposte, cerca le fonti di maggior successo.

Il seguente esempio di piano media di una campagna pubblicitaria è progettato per un periodico di avvio.

Promozione di un giornale o rivista

Evento promozionale	Periodo	Costo
Invio di messaggi email a tutti i potenziali inserzionisti	Una volta alla settimana	Lavoro di un dirigente d'ufficio con uno stipendio o un manager remoto - 50 rubli. all'ora.
Offerte telefoniche	Due settimane prima del rilascio, entro 4 giorni	Il lavoro di un responsabile vendite (per il 3% percento del cliente attratto).
Pubblicare annunci sugli ingressi e le bacheche della città	Una volta	Carta, stampa (cartuccia) – 700 rubli Annunci per annunci di lavoro: 1 p. per pezzo Copie - 2000. Totale: 2700 rubli
Notifica via radio ai residenti della città	60 uscite al giorno, tutti i giorni per un mese	Una tantum - 1000 rubli. per la produzione. 900 al mese per le uscite.
Comunicati stampa online	Pubblica una volta sui portali gratuiti, quindi aggiorna ogni tre mesi, aggiungine di nuovi su promozioni e offerte interessanti	Solo per il lavoro di un responsabile d'ufficio o di un media manager (100 rubli all'ora). Il testo stesso o tramite specialisti - 100 rubli Totale: 500 rubli
Aggiunta ai cataloghi multimediali	Cerca luoghi e alloggi	Solo per lavoro:50 r. all'ora. Totale: 200 rubli
Pubblicità a pagamento sui media periodici della città	Articolo pubblicitario su giornali e riviste per 800 caratteri (2 volte)	5000 RUB - giornale, il mese prossimo - 8000 rubli. in una rivista.
Distribuzione dei problemi ai punti vendita ad alto traffico (centri commerciali, supermercati, uffici di partner e inserzionisti)	Una volta al mese	Corriere - 50 rubli. in ora. Richiede 1 giorno lavorativo. Totale: 400 rubli
Pubblicità sui cartelloni pubblicitari della città	Centro 2pz per 1 mese	15 mila rubli ciascuno Totale: RUB 30.000
Totale		$43.750

Come creare un piano media

Un esempio è, ovviamente, buono. Ma ogni azienda ha le sue caratteristiche. Pertanto, è importante conoscere le basi della pianificazione dei media.

Fonti pubblicitarie adeguatamente selezionate (in base alla tua specializzazione, progettate per il pubblico di destinazione), forme di pubblicità, luoghi per il suo posizionamento e numero di pubblicazioni al mese: ecco quali informazioni dovrebbero riflettersi nel piano, e non solo. È gradito un programma di collocamento chiaro, che mostri l' alternanza di attività promozionali specifiche. Ciò semplifica il monitoraggio dell'efficacia di una particolare forma di attività.

L'esempio di piani media fornito in questo articolo non è chiaro e specifico e richiede una revisione dettagliata in relazione acittà specifica e specifiche fonti pubblicitarie. Ad esempio: giornale "Fiori nel giardino" - banner 200 x 300, posizionamento - 1 pagina, numero di numeri - 2 volte al mese.

Budget della campagna pubblicitaria

Nella pianificazione delle campagne pubblicitarie, una scommessa sul risparmio è benvenuta. In quelle fonti in cui vale la pena inserire pubblicità, puoi ordinarlo al prezzo più basso con sei mesi di anticipo.

Priorità

Inoltre, ogni esempio di piano media riflette gli obiettivi strategici e le attività del cliente. Cioè, corrisponde alle priorità dell'azienda. Nel caso di un giornale, si tratta di un aspetto brillante, una dichiarazione alla popolazione e ai potenziali inserzionisti sulla sua esistenza. Nel caso di un'agenzia immobiliare, lo scopo delle campagne pubblicitarie è generare un aumento del reddito stabile già esistente.

Quindi, non puoi semplicemente prendere l'esempio dei piani media e usarlo senza rielaborarlo da solo: senza introdurre le massime specificità, senza considerare le possibilità di risparmiare fondi di budget per la pubblicità, e ancor di più senza valutare il obiettivo principale del piano, il suo rispetto dello sviluppo prioritario dell'azienda.