2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Il mercato moderno si sta sviluppando lungo la strada dell'allargamento: i piccoli punti vendita stanno scomparendo sotto la pressione di note reti che offrono una gamma più ampia sia nell'assortimento che nel prezzo. I loro loghi sono conosciuti in quasi ogni angolo della Russia, la pubblicità lampeggia costantemente sui canali televisivi centrali, le star famose sono felici di entrare a far parte delle loro campagne di pubbliche relazioni: le catene di vendita al dettaglio giganti sono ovunque. Quali di questi sono i più significativi oggi sul mercato, si trovano sulle righe più alte della classifica di popolarità?
Magnete
Nel 1994, Magnit era solo una piccola azienda che vendeva prodotti chimici per la casa e alla fine degli anni '90 il negozio stava già iniziando a vendere prodotti alimentari. In totale, la rete commerciale russa funziona da oltre 23 anni. Durante questo periodo, ha ricevuto ripetutamente premi e riconoscimenti internazionali.
"Magnete" funziona in diverse direzioni:
- Grandi negozi con i beni necessari "a casa" (più di 12mila punti in tutto il paese).
- Grandi ipermercati con linee di prodotti estese, inclusi marchi di fascia alta (243 negozi).
- "Magnet Family" - supermercati con particolare attenzione ai prodotti freschi o ai piatti pronti fatti in casacucine (più di 200 punti vendita).
- "Magnit Cosmetic" - vendita di vari prodotti chimici per la casa e cosmetici (3774 negozi operano in Russia).
Dixie
Drogheria-scontata di Mosca, lanciata nel 1992. Ad oggi è diventata una vera rete commerciale in Russia: più di 2.500 negozi sono aperti in tutto il paese, circa 700 insediamenti vengono forniti ogni giorno con prodotti di qualità e articoli per la casa.
Dixy non si ferma: nel 2017 viene aperto il primo centro di distribuzione e vengono attivamente promossi i marchi sviluppati dalla società "D", "First Business".
La rete si sviluppa in termini di iniziative socialmente utili: si costruiscono parchi giochi accanto ai negozi, si predispongono le piazze negli insediamenti di presenza e si attuano attivamente programmi ambientali (raccolta carta straccia, batterie usate, passaggio a imballaggi degradabili, riciclaggio di cartone e film e altro).
Metro
Metro è una rete commerciale che non è stata fondata in Russia, ma è arrivata da noi dalla Germania. L'azienda iniziò ad operare lì nel 1964. Durante questo periodo, l'azienda è cresciuta in molti paesi stranieri, incluso il nostro paese (che è diventato il 21° stato ospitante).
La principale specializzazione di Metro è il commercio all'ingrosso per rappresentanti di medie e piccole imprese. I principali clienti sono: hotel, ristoranti, aziende di vendita al dettaglio, varie organizzazioni che possono confermare lo stato di persona giuridica.
EsattamenteA causa del fatto che vengono effettuati grandi acquisti e sono disponibili più di 35 mila articoli, Metro è uno dei venditori più popolari, sebbene non contatti l'acquirente medio.
M. Video
M. Video è una catena di vendita al dettaglio federale russa che vende elettronica ed elettrodomestici. L'azienda ha iniziato la sua attività nel 1993. Ad oggi sono stati aperti più di 400 negozi in tutto il paese.
Un fatto interessante è che ogni negozio soddisfa gli stessi requisiti: l'area di vendita deve essere compresa tra 1500 e 1800 m2.
Oltre alle vendite dirette, i clienti possono anche conoscere il negozio online. Sulla base della rete, c'è un reparto di assistenza che verrà in soccorso in caso di guasto alle apparecchiature.
Auchan
Una nota rete commerciale in Russia, che ha le sue radici anche ben oltre i confini del paese. Nel 1961 viene aperto il primo negozio Auchan in Francia, fondato da Gerard Mulier.
Nel 2002 è stato aperto il primo negozio di questa azienda in Russia. Da allora, ogni anno è segnato dall'ingresso in nuovi territori.
Una delle caratteristiche della rete è il sistema di pagamento delle merci, cosa insolita per molti russi. L'obiettivo dell'azienda è la completa fiducia dei clienti, quindi la ricezione del denaro non viene effettuata da un cassiere, ma da un apposito terminale.
Nastro
Lenta è una grande catena di vendita al dettaglio in Russia, il cui rating è elevato sia tra gli acquirenti ordinari che tra le persone giuridiche.
Il primo magazzino-magazzino è stato aperto nel 1993, il lavoro è stato svolto principalmente con il commercio all'ingrossoacquirenti. A poco a poco, la direzione ha capito che è necessario creare una rete di ipermercati, in cui l'accento sarà posto sui prezzi bassi per i beni di consumo.
Al momento sono più di 300 i punti vendita aperti su tutto il territorio nazionale, più di 40mila persone lavorano nello staff dell'azienda.
Leroy Merlin
L'elenco delle catene di vendita al dettaglio russe con un punteggio elevato tra gli acquirenti include non solo venditori di prodotti, beni industriali e attrezzature, ma anche rappresentanti del settore edile.
Leroy Merlin è un'azienda francese fondata nel 1923. Già allora fu scelto il principale campo di attività: finiture e materiali da costruzione, strumenti, idraulica - tutto per la casa, appartamenti, giardini e cottage.
Nel 2004 la rete di distribuzione è entrata in Russia, ora ci sono 75 ipermercati in 39 città del paese.
Va bene
Nel 2002 è stato aperto a San Pietroburgo il primo negozio della rete commerciale russa "OK".
Ogni supermercato è un punto vendita al dettaglio di prodotti alimentari, prodotti chimici per la casa, tessili per la casa e molto altro. Nel 2005, l'azienda ha iniziato ad espandersi a livello federale e ora ha oltre 110 negozi a livello nazionale.
Principi di base della rete commerciale:
- Accessibilità.
- Prodotti di alta qualità.
- Sviluppo della propria produzione.
- Costante espansione della gamma.
- Servizio professionale.
- Cerca nuovi canali di vendita.
- Eventi permanenti epromozioni per carte fedeltà.
Gruppo di vendita al dettaglio X5
Continua il rating delle catene di vendita al dettaglio russe X5 Retail Group è un intero gruppo di noti marchi che operano nel settore della vendita al dettaglio.
La geografia principale del luogo è la parte europea della Russia.
Marchi inclusi nell'azienda: Perekrestok, Karusel, Pyaterochka.
Crossroads è stato il primo negozio del gruppo, aperto nel 1995. Nel 1999, un nuovo marchio, Pyaterochka, è stato fondato sotto la guida dell'azienda.
In totale, X5 Retail Group ha già più di 12.000 punti vendita.
DNS
Nel 1998 è stata fondata un' altra rete commerciale "digitale" della Russia: DNS.
Più di 1.450 negozi in 540 città del paese vendono apparecchiature per la casa, computer e digitali.
Tutto è iniziato con i computer, ma presto è diventato chiaro che era necessaria un'espansione, quindi la gamma di punti vendita sarebbe stata adatta a una casalinga, a un giovane studente e a un pensionato.
Per coloro che riscontrano problemi tecnici, il servizio funziona. In generale, il servizio clienti è svolto da oltre 15 mila dipendenti dell'azienda.
L'elenco delle catene di vendita al dettaglio russe può essere continuato con altri noti rappresentanti, tuttavia si può dire con certezza che sarà molto difficile per quegli imprenditori che vorranno entrare nel gruppo leader, dal momento che i ricavi annuali di ciascuno dei concorrenti affermati sono misurati in trilioni di rubli.
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