Catene di vendita al dettaglio: elenco delle più grandi in Russia

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Qualsiasi persona visita regolarmente le catene di vendita al dettaglio, questa è una parte importante della nostra vita. E chi è il leader nel mercato dei beni di consumo? Come sta cambiando la situazione del mercato? Parliamo delle reti più grandi in Russia, confrontiamo i loro principali indicatori.

Retail e retail: qual è la differenza?

Quando si leggono testi sul commercio di prodotti, si possono trovare due termini "al dettaglio" e "al dettaglio". C'è qualche differenza tra questi concetti. Nella letteratura scientifica sono usati come sinonimi assoluti. In re altà, la parola "retail" è letteralmente tradotta dall'inglese come retail. Tuttavia, nella pratica della comunicazione professionale, c'è una graduale diluizione di questi concetti. La frase "vendita al dettaglio" indica tutti i formati per la vendita ai consumatori finali di una varietà di beni, dagli alimenti agli elettrodomestici e persino alle automobili. E la parola "retail" è sempre più riferita al trade "web". Inoltre, questo termine viene sempre più ridotto alla designazione di catene di vendita al dettaglio di generi alimentari, appare anche un'espressione come vendita al dettaglio di generi alimentari. Quindi, in termini di linguaggio tra questile parole non fanno differenza. Ma nella pratica dell'uso delle parole, viene delineata una separazione di questi concetti. In questo articolo, i termini "catene di vendita al dettaglio" e "vendita al dettaglio" verranno utilizzati come sinonimi, che corrispondono alla pratica terminologica mondiale.

Vendita al dettaglio in Russia

La storia della vendita di beni al dettaglio ha una tradizione antica, risale alle antiche fiere e venditori ambulanti russi. Nel corso dei secoli, il commercio ha attraversato diverse fasi di evoluzione e oggi in Russia puoi vedere tutti i formati e le tipologie di vendita al dettaglio. Nell'attuale fase di sviluppo dell'economia russa, il settore più grande è il commercio al dettaglio. La rete di distribuzione al dettaglio oggi è il modo più frequente per distribuire le merci. Negli ultimi 20 anni c'è stato un processo di consolidamento del mercato. I piccoli giocatori vengono spremuti e inghiottiti dalle reti. Questo processo copre già non solo le grandi città, ma anche i piccolissimi insediamenti. Tutte le catene cercano di diversificare il numero di formati di negozi nelle loro catene. Ogni rivenditore cerca di offrire negozi per consumatori con esigenze diverse.

La crescente concorrenza tra le catene di vendita al dettaglio è una situazione favorevole per il consumatore. Poiché, nel corso della concorrenza, i rivenditori sono costretti a ridurre i prezzi, lottare per l'acquirente, proponendogli varie promozioni, pensare all'ampliamento della gamma, alla qualità della merce, al livello di servizio, il consumatore ha più scelta e il possibilità di acquistare prodotti di qualità a prezzi inferiori. Ora il mercato al dettaglio di generi alimentari in Russia ha raggiunto la fase di saturazione, ulteriore pressionele catene di vendita al dettaglio stanno sperimentando dal lato del commercio online. Tutto ciò porta al fatto che la concorrenza tra i maggiori attori del mercato al dettaglio di generi alimentari si sta aggravando sempre di più. Pertanto, i rating delle reti più grandi sono il risultato di una feroce lotta per la quota di mercato tra i principali attori.

Viste

Per classificare le reti, devi capire in quali tipi sono divise. Il segno più evidente di classificazione sono le merci che vengono presentate nei negozi. Secondo questo parametro, le catene possono essere suddivise in catene miste, cioè quelle in cui vengono presentati beni di gruppi diversi: cibo, beni per la casa, per l'orto, per l'auto e così via. Questo tipo include, ad esempio, le reti "Lenta", "Auchan". Una rete specializzata in cui vengono presentati solo i beni di un determinato gruppo. Un esempio potrebbe essere la rete biancorossa. Esistono anche reti altamente specializzate che vendono solo singoli beni di qualsiasi gruppo. Un esempio sono le reti Svyaznoy o Euroset, che vendono solo un segmento ristretto della tecnologia digitale. Esistono anche catene universali che offrono una gamma di prodotti per vari scopi.

Esiste una pratica di classificare i punti vendita in base al modo in cui è organizzato il commercio. Cosa ne consegue? In questo caso, viene assegnata una rete di commercio al dettaglio stazionaria, ovvero dispone di locali appositamente progettati per la vendita di merci: negozi. Questo è il caso della maggior parte dei rivenditori. Si distingue anche una rete di commercio mobile, che svolge attività commerciali ambulanti, ad esempio sotto forma di negozi mobili o venditori ambulanti. Si distingue anche il commercio semistazionario, ache include padiglioni, chioschi, tende.

Valutazione dei rivenditori russi

Ogni anno, diverse aziende classificano i maggiori rivenditori. I parametri di confronto sono solitamente il numero di negozi inclusi nella catena di vendita al dettaglio stazionaria e l'importo delle vendite. In genere, le valutazioni contrassegnano anche le società che mostrano la migliore crescita o calo delle prestazioni. Sarebbe interessante fare la valutazione “attraverso gli occhi degli acquirenti”. Sebbene, ovviamente, "votino con i loro rubli", la scelta di un negozio è ancora spesso associata a fattori economici, oltre che alla disponibilità della rete. Quindi, ad esempio, i negozi delle catene Verny o Perekrestok, comuni nella parte europea, sono scarsamente rappresentati oltre gli Urali. E sarebbe interessante vedere quali catene piacciono ai clienti e chiedersi perché. Ma anche se non ci sono valutazioni di questo tipo, vediamo chi è stato il leader nel commercio al dettaglio in Russia nel 2018.

Magnete

Questo non è il primo anno in cui la classifica è stata guidata dalla catena di negozi Magnit. È il leader indiscusso per numero di negozi. Quindi, a fine 2018, la rete contava oltre 19mila punti vendita. La rete è rappresentata da negozi di diversi formati. Soprattutto, ha minimarket, ci sono anche supermercati e drogherie che vendono cosmetici e prodotti per l'igiene. Ora la rete ha iniziato a sviluppare il commercio di prodotti farmaceutici. La famiglia "Magnit" è rappresentata in quasi 3mila insediamenti in Russia. "Magnet" è anche l'azienda più redditizia tra i rivenditori. Nel 2018, le loro vendite sono state di oltre 1,1 trilioni di rubli. Tutto l'anno la rete ci ha provatoaprire nuovi negozi, lavorare sul servizio e su una varietà di formati commerciali e questo ha permesso loro di diventare leader.

Pyaterochka

Le statistiche su Pyaterochka sono molto approssimative, dal momento che la società proprietaria di X5 Retail Group di solito riporta in totale tutti i suoi marchi commerciali: Pyaterochka, Perekrestok e Karusel. Ma si sa che nel 2018 la catena contava 13mila negozi. Tutti sono presentati nel formato dei supermercati. Le vendite sono state di circa 1,1 trilioni di rubli. Pyaterochka combatte per i clienti, offrendo loro programmi fedeltà bonus, sistemi di sconti per determinate categorie di clienti, sviluppa un sistema speciale di sconti individuali in base alle esigenze del cliente.

Auchan

Auchan, catena di vendita al dettaglio francese, è al terzo posto della classifica. Il rivenditore ha poco più di 300 negozi aperti in Russia. Il formato principale sono gli ipermercati, si sta sviluppando anche una rete di supermercati e minimarket. Nel 2018, i profitti dell'azienda in Russia sono diminuiti, il che gli esperti attribuiscono all'aumento dell'attività dei concorrenti. Il fatturato dell'azienda è di circa 300 miliardi di rubli. Anche i negozi francesi mostrano un calo della redditività. Ma Auchan annuncia lo sviluppo di nuovi formati e sviluppa il commercio online, non rinunciando alle sue posizioni.

Dixie

La catena di vendita al dettaglio Dixy una volta iniziò a San Pietroburgo e oggici sono 2.700 negozi in tutto il paese. Il fatturato della rete è di circa 300 miliardi di rubli all'anno, circa il 6% in più rispetto allo scorso anno. La catena mostra buone prestazioni, ma è già affollata nella parte europea del Paese, in cui è principalmente rappresentata, e l'accesso alle altre regioni è ancora ostacolato da un sistema logistico poco sviluppato.

Nastro

Un altro rivenditore di San Pietroburgo, Lenta, domina con successo il mercato russo da molto tempo. Oggi l'azienda conta 245 ipermercati e 135 supermercati in tutto il paese. Il fatturato della rete è di quasi 120 miliardi di rubli, quasi l'11% in più rispetto al 2017. La rete mostra una crescita attiva grazie allo sviluppo di nuove città, dove il rivenditore è accolto favorevolmente dagli acquirenti.

OK

Questo rivenditore di beni di largo consumo russo ha registrato un leggero calo nel 2018, ma il rivenditore rimane tra i maggiori rivenditori di prodotti alimentari del paese. Oggi conta 160 negozi, di cui la metà sono discount Da!. I ricavi del negozio sono diminuiti del 3% e sono stati pari a circa 160 miliardi di rubli.

Metro Cash & Carry

L'organizzazione specifica della catena di vendita al dettaglio Metro Cash & Carry ne ostacola un po' lo sviluppo attivo. La rete è focalizzata sui piccoli acquirenti all'ingrosso e l'ingresso al negozio è limitato alle carte acquirente, che possono essere ottenute solo tramite persone giuridiche. In totale, in Russia operano 93 catene di negozi e l'azienda ha persino dovuto chiudere diversi negozi. Le entrate della società sono diminuite in passatoanno del 16%. Tutto ciò ha costretto la rete a riconsiderare la procedura per ottenere una tessera, ora chiunque può ottenerla.

Rosso e bianco

Nel 2018, lo sviluppo della catena di vendita al dettaglio Red and White ha fatto un s alto di qualità e ha sorpreso tutti gli esperti. Ad oggi, la rete conta 5200 negozi in 54 regioni della Russia. L'utile della rete per il 2018 è stato di 215 miliardi di rubli. La rete ha quasi raggiunto Magnit nell'apertura di nuovi negozi. Tale successo è particolarmente sorprendente perché l'assortimento della catena consiste principalmente di prodotti alcolici.

Moneta

La catena di negozi al dettaglio degli Urali "Monetka" nel 2018 ha ampliato la sua presenza nella parte centrale della Russia. Oggi la rete conta circa 1.000 negozi e ha registrato un profitto di 78 miliardi di rubli. La rete è rappresentata da formati di supermercati e discount.

Tutti i leader della classifica si sforzano di rafforzare le loro posizioni e di condurre guerre di marketing attive l'uno contro l' altro. Puoi vedere che gli attori del mercato al dettaglio stanno osservando da vicino i loro concorrenti e reagiscono istantaneamente a qualsiasi innovazione di uno degli attori del mercato. Ognuno di loro cerca di attirare i clienti in modi diversi, per questo le catene sviluppano programmi bonus, utilizzano attivamente strumenti di promozione delle vendite: promozioni varie, eventi, offerte individuali, lavoro sull'assortimento. Secondo l'opinione di molti consumatori, la rete Auchan offre il miglior servizio e assortimento. La rete Lenta utilizza al meglio gli strumenti delle promozioni e degli sconti. "Piateročka" eMagnit sta cercando di riempire il mercato con i suoi negozi in modo che il consumatore non debba andare lontano, soprattutto perché l'assortimento e i prezzi nelle catene sono molto simili. Pertanto, i leader si combattono già a livello geografico. Pensi che l'abbondanza di reti sia vantaggiosa per i consumatori? O semplicemente rende più difficile scegliere? Quale rete preferisci e perché?