Su cos'è il franchising

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Oggi, questo termine è sentito sempre più spesso sia tra gli imprenditori esperti che tra coloro che stanno solo progettando di avviare un'attività in proprio. Vediamo cos'è il franchising, quali vantaggi offre e cosa è necessario considerare quando si organizza un'attività in questo modo.

Essenza e concetto

Le radici di questa parola derivano dal francese franchir, che si traduce come "liberato" ed è strettamente correlato alla concessione di diritti e libertà ai vescovi nel 1559. Rispondendo alla domanda su cosa sia il franchising, va notato che è apparso nel Medioevo, quando i re d'Inghilterra concessero ai loro baroni il diritto di ricevere tasse da determinati territori in cambio di vari servizi. Allo stesso tempo, le persone libere potevano ottenere, a pagamento, il permesso di commerciare nelle fiere e nei mercati della città. I luoghi speciali in cui vendevano le loro merci avevano il loro nome: franchising.

Oggi, nel senso più ampio del termine, franchising significa "affittare" un nome commerciale o un marchio. SulOggi, invece di inventare qualcosa di nuovo, puoi semplicemente acquistare un'attività di successo e goderti i vantaggi di prodotti e servizi già collaudati e ben collaudati. Gli economisti che spiegano cosa sia il franchising nei loro articoli lo definiscono come un tipo di attività imprenditoriale in cui il franchisor (società proprietaria) trasferisce all'affiliato (come viene chiamata la società ospitante o l'imprenditore indipendente) il diritto di vendere i propri prodotti in cambio del adempimento obbligatorio di specifiche condizioni. Questi includono:

• rispetto di specifiche caratteristiche qualitative;
• uso di determinate tecnologie;
• organizzare un'attività con un marchio specifico in uno schema ben progettato e in un luogo chiaramente definito.

Franchising - esempi di schemi di successo

In Russia, questo tipo di imprenditorialità è diventato popolare intorno alla seconda metà degli anni '90. Fino a quel momento, poche persone nel nostro paese sapevano cos'è il franchising e quali vantaggi offre. Ora, secondo varie stime di esperti, oltre 200 società in franchising operano con successo sul mercato russo. Tra questi ci sono marchi famosi come Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics e altri.

Secondo il rating pubblicato nella versione russa di Forbes, il franchising più redditizio nel 2013 è stato dimostrato dai partner dell'azienda Felix (produzione e vendita di mobili). La redditività degli affari con questo marchio raggiunge spesso il 40%. Ha vinto il secondo postola società Perekrestok-Express (una catena di punti vendita vicino alla casa) e la terza è Positronics (una catena di negozi che vendono elettronica).

Svantaggi del franchising

Un business plan già pronto e collaudato, quasi zero rischi, appartenente a una rete commerciale pubblicizzata e una base pronta per avviare un'impresa - questo, ovviamente, suona alla grande. Ma non dimenticare gli aspetti negativi. Il primo di questi è la perdita dell'indipendenza: dopo la conclusione del relativo contratto, tutta l'attività imprenditoriale viene strettamente limitata dalle regole del franchisor. Inoltre, lavorare con una nota azienda comporta pagamenti mensili significativi e questo può essere un duro colpo per i profitti. Il terzo punto negativo è legato al fatto che tutti i partecipanti alla rete in franchising sono strettamente legati tra loro e l'errore di uno qualsiasi di loro può portare a perdite per gli altri. Tuttavia, non esistono attività che garantiscano il 100% di successo. Ad alcune persone piace il franchising, ad altre no. In ogni caso, se incontri un franchising molto redditizio, allora perché non approfittarne? È molto più facile che ricominciare da zero.