2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Fino a poco tempo fa, il mercato russo era inaccessibile a professionisti come marketer, brand manager, event manager, ecc. Il sistema di gestione sovietico non prendeva affatto sul serio tali professioni. Ancora oggi ci sono aziende che non attribuiscono importanza alle ricerche di mercato, alla promozione e al branding. Se confrontiamo questa situazione con il mercato occidentale, non esiste un'unica azienda che vende beni o servizi senza la partecipazione dei marketer.
Definizione
Un brand manager è uno specialista impegnato nella promozione globale di un prodotto o servizio. Tale professione comprende una serie di compiti molto complessi che richiedono conoscenze e abilità speciali. Il brand manager, che ha il compito di creare un'immagine dell'azienda nella mente degli acquirenti, deve avere elevate capacità comunicative, oltre a essere in grado di rispondere rapidamente a circostanze che cambiano improvvisamente, di analizzare psicologicamente preferenze e giudizi.
Campo di attività
Stranamente, ma sono richiesti specialisti in questa professionepraticamente in tutti gli ambiti dell'attività economica e commerciale. Naturalmente, i brand manager B2B e B2C sono molto diversi nelle loro responsabilità funzionali, ma questo non diminuisce in alcun modo la loro importanza.
In qualsiasi campo, un brand manager deve creare un'immagine del prodotto o servizio promosso in modo tale che le persone inizino a pensare che il prodotto proposto sia vitale per loro. Pertanto, compiti ben eseguiti possono ridurre il costo della pubblicità e di altri metodi di promozione.
Caratteristiche principali
Molte aziende non comprendono appieno il ruolo del brand manager. Per questo motivo, quando si analizza il prossimo candidato, il management non presta attenzione alle competenze e alle conoscenze chiave.
In primo luogo, un brand manager deve avere un'idea dell'esperienza globale della promozione del marketing: quei metodi che hanno fallito e le attività che hanno portato un successo senza precedenti. Tale conoscenza aiuterà nella scelta di una strategia di promozione, escluderà l'uso di modelli e preferenze personali.
In secondo luogo, un brand manager deve avere una capacità di osservazione unica, la capacità di analizzare rapidamente la situazione e prendere decisioni importanti quasi istantaneamente. Questa specialità implica un'elevata dinamica di attività. Ciò significa che si presentano un numero enorme di situazioni critiche che richiedono una decisione equilibrata e razionale, che deve essere presa al più presto.
Il ruolo di un Brand Manager
BNel moderno mondo degli affari e della comunicazione, una specialità come un brand manager ha un enorme impatto sui risultati di un'azienda. Gli specialisti di alto livello sono apprezzati in tutte le aree di attività, il loro lavoro è pagato allo stesso livello del lavoro dei rappresentanti dell' alta dirigenza. Uno specialista professionista può moltiplicare i profitti dell'azienda, i suoi progetti aiuteranno a conquistare la fiducia e il rispetto del pubblico di destinazione.
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