2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
John Scully - ex presidente di Pepsico - ha assunto la carica di CEO di Apple nel 1983.
Nato nel 1939 da una famiglia di avvocati, ha studiato progettazione architettonica e successivamente amministrazione aziendale. La sua carriera in Pepsico è stata davvero fulminea: all'età di 30 anni era vicepresidente.
1 candidato presidenziale
Quando Apple aveva bisogno di un leader affidabile, impensabili risultati di marketing lo rendevano il candidato più attraente. Scully, come Jobs, era una maniaca del lavoro e perfezionista. Nella sua giovinezza, ha superato con successo una balbuzie. Ma anche questo non è bastato: per diventare un brillante oratore, in gioventù ha frequentato il teatro e si è formato a casa, imitando il modo di recitare degli attori.
Dietro uno dei progetti più straordinari nella storia del marketing e della pubblicità chiamato Pepsi Challenge c'era anche John Scully. "Pepsi" (un uomo d'affari americano era fiducioso nella sua superioritàprodotto) è stato confrontato con Coca-Cola da acquirenti ciechi. È interessante notare che lui stesso, dopo aver preso parte all'esperimento, ha commesso un errore.
Inizia con Apple
La carica di CEO di Apple nel 1981 è stata presa da Mike Markkula, il primo investitore dell'azienda, che una volta ha investito $ 250.000 nel suo sviluppo. Mike non aveva intenzione di rimanere in questa posizione per molto tempo, promettendo a sua moglie di lavorare lì per non più di tre anni. Tuttavia, le sue speranze che a questo punto Steve Jobs adottasse modelli di comportamento più adulti, ovviamente, si sono rivelate vane. Pertanto, Markkula era seriamente perplesso dalla ricerca di un presidente per Apple.
Al momento in cui Sculley è stato invitato per la prima volta alla Apple, c'era un'atmosfera davvero straordinaria - dopotutto, Jobs, divertendosi, ha messo l'una contro l' altra le divisioni dell'azienda, trasformandola in un luogo di infinite battaglie. Nonostante ciò, il presidente della Pepsico non ha nascosto la sua ammirazione sia per lo stesso Jobs che per la sua idea. Fin dall'inizio, Steve Jobs ha visto molte cose in comune tra lui e Scully e nel 1983 gli ha offerto la carica di presidente. La leggendaria domanda se John Scully avrebbe venduto acqua frizzante per il resto della sua vita fu posta in quel momento.
Successivamente, si è scoperto che la loro somiglianza era completamente illusoria, ma, dopo essersi incontrati, Scully e Jobs erano euforici per la comunicazione tra loro e lo scambio di idee creative.
Jobs e Scully: differenze
In tempo John Scully e SteveJobs iniziò a scoprire sempre più contraddizioni. Per Jobs, le differenze tra i due sono diventate chiare. Scully ha insistito affinché il costo del primo Macintosh fosse aumentato di $ 500, cosa con cui Jobs era fortemente in disaccordo. Allo stesso tempo, l'azienda entra in un'era di profonda crisi: le vendite iniziano a diminuire e i nuovi prodotti sono caratterizzati da una serie di carenze.
L'obiettivo di Scully, a differenza di Jobs, era estrarre valore, sfruttare al meglio le strategie di marketing.
Scully non aveva la passione che aveva Jobs. Dopo che Jobs ha lasciato l'azienda, se nelle interviste ha dovuto toccare le caratteristiche tecniche dei prodotti, ha tenuto discorsi preparati in anticipo da altri specialisti.
Certo, era ancora un maestro del marketing. Tuttavia, anche i valori molto diversi alla base delle politiche di Steve e Scully erano un fattore critico.
Jobs divenne sempre più scortese con i suoi subordinati, e tra lui e Scully si sviluppò un confronto inequivocabile per le sfere di influenza. Il consiglio di amministrazione, con il quale John Scully ha avuto un incontro alle spalle di Jobs, ha deciso di rimuoverlo.
Lavori lascia Apple
A quel tempo, Jobs ebbe l'opportunità di guidare una divisione chiamata Apple Labs. Jobs, che pochi giorni dopo iniziò a pregare Scully di rimettere tutto al suo posto, dopo un po' iniziò una cospirazione contro di lui. Ma questi piani non erano destinati a diventare re altà: è stato emesso dal CEO dell'azienda Jean Gosse, che in seguito ha preso il posto di Jobs.
Ovviamente, per Scully, lavorare con Jobs sembrava impossibile ora. La fiducia è stata minata e Jobs è stato rimosso definitivamente dall'azienda. Un leader di talento ha speso molte riforme in Apple, che è sull'orlo del completo collasso. È diventato letteralmente colui che l'ha salvata dalla sconfitta finale. Scully ha intrapreso la sua completa ristrutturazione, ha introdotto un nuovo sistema di gestione. Se prima Apple aveva solo filiali deboli nel territorio europeo, ora queste divisioni sono diventate dei veri e propri blocchi strutturali che portano profitto.
Lasciare Apple e vivere oggi
Tuttavia, John Scully non ha evitato diversi errori critici, a seguito dei quali ha lasciato l'azienda dopo dieci anni di lavoro. Il Consiglio di amministrazione lo ha costretto a lasciare la Apple nel 1993.
Dopo molti anni, ammette che licenziare Jobs è stato uno dei suoi più grandi errori.
Ora John Scully, 71 anni, vive con la sua terza moglie a Palm Beach, in Florida, ed è impegnato in investimenti di capitale di rischio.
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