Brand "Coca-Cola": storia della creazione, prodotti, foto. Marchi di proprietà di Coca-Cola

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Ci sono marchi che hanno attirato l'attenzione della gente per decenni. La loro popolarità viene invariabilmente trasmessa di generazione in generazione a persone di diverso status sociale. È così che genitori e figli, miliardari e poveri, funzionari governativi e dirigenti d'ufficio conoscono il marchio Coca-Cola più famoso al mondo.

La sua storia va avanti da 130 anni. Questo marchio, secondo gli esperti di ricerca, è popolare tra il 94% delle persone sul pianeta. Vale la pena notare che il logo della famosa bevanda analcolica è diventato un simbolo degli Stati Uniti.

Cos'è la Coca-Cola?

Questo è il nome della migliore bevanda analcolica del pianeta, che è stata sviluppata e offerta alle persone da esperti nel proprio business per centinaia di anni. Vale la pena notare un fatto affascinante che è associato al marchio Coca-Cola. Non tutti sanno che nel periodo 2005-2011 Coca-Cola, che non contiene alcol, è diventata il marchio più costoso del pianeta.

Se 100 anni fa un povero uomo d'affari sconosciuto comprò per pochi centesimi una ricetta per un drink dalla vedova del suo inventore, oggi non funzionerà: il valore dell'azienda supera i 75 miliardi di dollari. Vale la pena notare che 150.000 dipendenti lavorano a beneficio dell'organizzazione.

Ricetta per la bevanda più popolare del mondo

Ahimè, la ricetta della bevanda è una delle segrete del pianeta. È passato più di un secolo dalla formazione del marchio Coca-Cola, ma finora sono stati svelati solo i componenti chiave, ma il metodo di preparazione della cola, purtroppo, è sconosciuto.

Quindi, componenti:

• Zucchero normale (negli Stati Uniti gli esperti usano soluzioni economiche di mais);
• Colore dolce (pigmento specializzato);
• Caffeina tonificante;
• Anidride carbonica;
• Acido ortofosforico;
• Aromi naturali unici (il segreto principale di una bevanda fantastica).

L'intero elenco degli ingredienti richiesti è ancora nascosto.

Storia del marchio di maggior successo. Casa

La maggior parte delle persone beve le bevande del marchio Coca-Cola ogni giorno, ma non sa nemmeno cosa sia, chi sia il suo creatore e altri fatti affascinanti associati al marchio.

Creatore della famosa bevanda

La bevanda apparve nel 1886 secondo il piano del chimico D. S. Pemberton, che la preparò come "sciroppo anti-nervoso". Il primo che ha provato questa bevanda è stato un contabile, nonché un collega creatore - F. Robinson. Gli piaceva la bevanda, quindi raccomandò a John di brevettare la ricetta, oltre a stipulare un contratto di vendita con la Jacobs' Pharmacy, il più grande stabilimento farmaceutico dell'epoca.

La composizione è stata venduta a 5 centesimi per una bottiglia da 200 g. Ai consumatori è stato offerto di acquistare una "cura per le malattie nervose", il creatore ha affermato che lo sciroppo chiamato "Coca-Cola" è pronto per aiutare con la morfina dipendenza e aiuta a risolvere i problemi con la potenza.

La bevanda deve il nome e il logo personale al contabile F. Robinson. Ha suggerito di nominare lo sciroppo in base agli ingredienti (foglie di coca, noci di cola). Lui, contemporaneamente proprietario di una calligrafia esemplare, fece un'incisione con riccioli. Inizia così la storia della creazione del marchio Coca-Cola.

Come si è sviluppato il marchio (1888-1898)

Nel 1888, John muore, rimanendo un uomo povero, perché la sua idea, ahimè, non ottenne nemmeno una goccia di successo commerciale in quel momento. L'uomo fu sepolto in un piccolo cimitero circondato da gente povera e, 70 anni dopo, un'imponente lapide in pietra fu eretta in sua memoria.

Dopo un certo periodo di tempo, uno sconosciuto povero uomo d'affari A. Candler, originario dell'Irlanda, decide di acquistare un metodo per fare la Coca-Cola dalla vedova di Pemberton. Accetta l'accordo e riceve $ 2.300 per l'istruzione (quindi una quantità di denaro davvero impressionante).

Candler decide di non cambiare il nome della bevanda, nel 1892 lui, insieme al suo nativofratello, forma l'azienda e il marchio "Coca-Cola", che ora è impegnato nella produzione della bevanda.

Non tutti sanno che il capitale iniziale dell'organizzazione era di $ 100.000.

Nel 1894, la famosa cola iniziò ad essere venduta in graziose bottiglie di vetro.

Dopo 4 anni, dopo questo, si forma un' altra organizzazione, ormai famosa, il cui nome è Pepsi-Cola. Oggi è il principale rivale dei prodotti a marchio Coca-Cola.

Ulteriori sviluppi (1902-1906)

1902 è considerato un anno fortunato per il marchio e la bevanda. Durante questo periodo, divenne la bibita analcolica più famosa negli Stati Uniti. Il fatturato finanziario dell'associazione ha superato $ 120.000.

Un anno dopo, la popolare pubblicazione statunitense The New York Tribune pubblica un nuovo articolo sull'organizzazione. Il creatore della pubblicazione dice cose terribili sulla bevanda, ad esempio, gli afroamericani, dopo averla bevuta, sono diventati più aggressivi nei confronti dei bianchi negli Stati Uniti. Ma questo non è il più eccitante, perché, secondo la pubblicazione, erano sotto l'effetto della droga - la cocaina.

Nonostante molte bugie, c'era ancora del vero nella pubblicazione, perché a quel tempo nella soda erano incluse foglie di coca naturali, che furono poi sostituite con quelle pressate (non contenevano la droga - cocaina).

Nel 1906, l'organizzazione conquista tutte le persone negli Stati Uniti, con l'aiuto del quale avvia sviluppi all'estero - a Cuba e Panama.

Calma (1907-1914)

In questo periodo di tempo, nientesignificativo e innovativo non è avvenuto. La promozione dell'organizzazione continuò, ma nel 1907-1914 non accadde nulla di entusiasmante nella storia del marchio Coca-Cola. C'era un'attività costante nella produzione, la bevanda veniva prodotta in nuovi contenitori, lattine e ogni nuovo aspetto diventava più bello del precedente.

1915-1928. Anni significativi

Nella storia dello sviluppo del marchio, il 1915 è considerato l'anno più importante di tutti. Durante questo periodo, il famoso designer irlandese E. R. Dean inventa un contenitore nuovo, insolito e migliorato per il marchio, la capacità della nuova bottiglia è di 6,5 once.

Di conseguenza, l'associazione produce 6 miliardi di unità di questo contenitore, che, insieme a una bevanda deliziosa e corroborante, viene trasportato in diversi punti del pianeta.

Nel 1919, A. Candler decide di vendere l'azienda al finanziere più famoso, originario di Atlanta. E. Woodruff, insieme a una piccola alleanza di investitori stranieri, acquisisce un marchio che è costato loro $ 25.000.000.

Nel 1920, la Coca-Cola conquista finalmente il territorio europeo. La "conquista" è iniziata con il paese più romantico del pianeta: la Francia. Qui, la prima impresa viene costruita dai proprietari del marchio.

Nel 1923, R. Woodruff divenne il capo dell'organizzazione, succedendo al suo anziano padre. Guardando al futuro, va notato che Robert manterrà questa posizione per altri 60 anni e, durante questo periodo, i miglioramenti nelle bibite e nei prodotti inclusi nel marchio sarannoOttimizzare. Vale la pena notare che allo stesso tempo l'azienda ha prodotto un contenitore migliorato per 6 bottiglie, realizzato con il cartone più resistente.

Nel 1928 si tennero i Giochi Olimpici di Amsterdam, che portarono più di mille scatole di soda. A seguito di questo evento, l'organizzazione è diventata sponsor permanente dei programmi sportivi.

Cosa è successo alla Coca-Cola tra il 1931 e il 1985?

Nel 1931, i vertici dell'azienda decisero di aumentare la richiesta della bevanda con un nuovo stile, in cui l'affascinante Babbo Natale giocava un ruolo fondamentale. Babbo Natale dagli Stati Uniti è disegnato dal famoso artista H. Sundblom.

Oggi, questo Babbo Natale personifica la bontà umana, e che i desideri di tutte le persone, in ogni caso, si realizzano. E in quel momento era solo un'idea interessante, con l'aiuto della quale l'implementazione, tra l' altro, è aumentata in modo significativo.

Inoltre, la maggior parte delle persone non si rende nemmeno conto che il viso di Babbo Natale nella pubblicità della Coca-Cola è solo un autoritratto dello stesso artista che contempla quale viso scegliere per Babbo Natale. Di conseguenza, H. Sandblom ha deciso di mettersi in mostra.

Nel 1939, una nuova ondata di rivalità tra Coca-Cola e Pepsi-Cola terminò. Le organizzazioni non volevano riconciliarsi, di conseguenza, i loro conflitti minori si verificano ancora oggi, ma Coca-Cola mantiene ancora la sua posizione di leader.

Nel 1960 iniziò la vendita della bevanda in lattina e nel 1977 in bottiglie di plastica, la cui capacità era di 2 litri. Dopo 2 annil'organizzazione è stata guidata sul percorso dal manager di maggior successo del 20° secolo - R. Gosuetta. Allo stesso tempo, i marchi Coca-Cola sono apparsi in Russia. Nel 1982 l'azienda inventa una bevanda dietetica, che successivamente diventa molto richiesta. La bevanda gassata più deliziosa era in un barattolo migliorato con una cannuccia.

Marche Coca Cola in Russia. Dettagli

1979 è famoso per l'apparizione di una bevanda rinfrescante sul territorio dell'Unione Sovietica. Ciò è dovuto alla firma del contratto prima dell'inizio dei Giochi Olimpici. Secondo il contratto, la produzione della bevanda è stata stabilita in fabbriche nazionali, i distributori automatici sono stati importati dalla Germania, ma la popolare bottiglia figurata non aveva ancora raggiunto il popolo sovietico in quel momento.

Il prossimo passo nell'introduzione della Coca-Cola nelle masse domestiche è associato alla democrazia durante la perestrojka. Il 1989 è stato segnato non solo dall'arrivo della bevanda in vendita, ma anche dall'impiccagione di pubblicità straniera nella capitale in piazza Pushkin. Un segno luccicante con il nome del marchio svettava con grazia proprio nel cuore di Mosca.

Dal 1991, la residenza della società è stata costituita nel territorio della Federazione Russa. A poco a poco si procede alla conquista di nuovi territori, si costruiscono fabbriche, si introducono i consueti schemi di attività. Solo dal 2001 l'organizzazione Coca-Cola è passata a un sistema di lavoro ben congegnato.

Dal 2005 l'azienda ha iniziato a svolgere attività di “selezione” del territorio. Vengono acquistati produttori di succhi, kvas e anche acqua. I contributi agli investimenti per l'economia domestica sono stimati in 4miliardi di dollari. Ora le società di gestione vogliono aumentare questo valore di $ 1,4 miliardi.

Coca-Cola oggi

L'organizzazione migliora ogni anno, migliora. Il portafoglio del produttore annota 200 articoli di prodotti appartenenti al marchio Coca-Cola: bibite gassate, succhi, tè in bottiglia, bevande energetiche. I prodotti di marca sono venduti in più di 200 paesi in tutto il mondo e sono anche molto richiesti.

Vendite giornaliere oltre 1 miliardo di unità. Il marchio "Coca-Cola" è giustamente considerato uno dei più costosi del pianeta, perché l'utile netto dell'associazione supera gli 8 miliardi di dollari. "Titan" ha possibilità illimitate di ulteriori miglioramenti, a cui nessuno pensa nemmeno di fermarsi. Quali marchi Coca-Cola sono rivali oggi? Forse, l'azienda non ha eguali in termini di popolarità e fatturato.

Il segreto del successo

La storia dell'organizzazione è un esempio colorato di un piano e di un marketing accuratamente realizzati. L'azienda ha da tempo superato campioni famosi, tra cui: IBM, Amazon e persino Google.

Secondo l'organizzazione, nel periodo della loro attività hanno formato la più grande struttura per la promozione delle bevande del pianeta, costruito fabbriche in quasi tutti i continenti e i loro prodotti sono richiesti in 200 paesi del pianeta. Inoltre, vale la pena notare il budget PR, che è considerato in miliardi di dollari: questo è il segreto del successo! Ma ancora, perché l'organizzazione è così fortunata:

1. Fino alla precisionelogistica ben congegnata, che permette di trasportare i prodotti ogni giorno verso tutti i punti vendita del pianeta.
2. Il corretto posizionamento dei frigoriferi commerciali, un numero incredibile di agenti di vendita, il posto giusto in vetrina, che in pochi secondi attira l'attenzione del consumatore.
3. La pubblicità permanente "guida" con una foto del marchio Coca-Cola influenza le persone ogni giorno, guidandole a fare una scelta a favore di questa bevanda.

Slogan

Gli slogan non saranno superflui per i segreti del successo. Candler sapeva come giocare sulle emozioni del popolo degli Stati Uniti. Ha usato slogan brevi e concisi, come "Ottima bevanda analcolica per la nazione". Vale la pena notare che il divieto è stato introdotto in quel momento, quindi la chiamata ha avuto successo.

Queste fasi nella storia del miglioramento dell'azienda l'hanno resa la più popolare e riconoscibile in tutto il mondo. E nonostante il fatto che l'azienda stessa produca un numero enorme di altre famose marche di bevande che non contengono alcol, che sono incluse nel marchio Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua e altri), è la famosa bibita che gli dà il profitto principale e glorifica il nome.