Tipi di marchi: tutte le classificazioni

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Trademark - uno dei concetti più importanti nel marketing, con un'ampia gamma di funzioni. Esistono diverse classificazioni dei marchi: secondo la forma di espressione, secondo il diritto di proprietà, secondo la forma. Non dimenticare che un marchio fa parte di un concetto più ampio: l'identità aziendale.

Il concetto e le tipologie dei marchi

Marchio, nome del marchio (altro nome - marchio) - una denominazione registrata, simbolo, combinazione di lettere o numeri, immagine di un prodotto, progettata per distinguerlo, portare informazioni sul produttore.

Questo metodo di personalizzazione del produttore è registrato nelle istituzioni statali competenti della Federazione Russa e di altri paesi. Implica i diritti esclusivi di utilizzo del marchio selezionato e la loro protezione legale. Quest'ultimo è previsto in più di 160 stati, 90 dei quali - a livello di atti legislativi.

Nel nostro paese, tutti gli usi di un marchio sono protetti dal Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Act (1992).

Trannedi questo, i marchi sono protetti dai seguenti atti:

• Convenzione di Parigi 1883
• Convenzione di Madrid sulla registrazione internazionale dei marchi (1981).
• Contratti di registrazione del marchio (1973).

Marchio - Funzioni

Tipi di funzioni del marchio possono essere riassunti come segue:

1. Questa è una testimonianza dell' alto livello di qualità del prodotto.
2. La presenza di un tale segno costituisce la fiducia dell'acquirente nel prodotto grazie alla buona reputazione del produttore.
3. Questa è la base su cui si basano la promozione e la pubblicità (prima di ciò, tutti i tipi di marchi, ovviamente, devono essere ben promossi).

Si ritiene che i prodotti di marca vengano acquistati il 15-25% in più rispetto a quelli non di marca. Inoltre, il marchio stesso diventa spesso un prezioso oggetto di proprietà: il valore del marchio Coca-Cola supera, secondo il proprietario dell'azienda, $ 3 miliardi.

Tipi di designazione del marchio

Un altro aspetto che caratterizza un marchio è il tipo della sua designazione. Ce ne sono quattro in totale:

1. Marca. Include un simbolo, una designazione, colori distintivi o loro combinazioni, disegno.
2. Marca. Consiste in un'abbreviazione, una parola, una frase, una lettera, tutto ciò che può essere pronunciato.
3. Immagine commerciale: il marchio personalizzato della società.
4. Marchio - tutto quanto sopra, protetto dalla legge e dalla legge. Quest'ultimo è indicato dalla lettera R in un cerchio.

Classificazioni di varietà di simboli aziendali

Tutti i tipi di marchi e marchi di servizio possono essere classificati come segue:

1. Informazioni sui diritti di proprietà: individuale, congiunto.
2. Per oggetto: merce, assortimento.
3. Secondo la forma espressiva: tridimensionale, sonora, combinata, verbale, visiva.

L'ultimo sarà il più interessante da considerare.

Classificazione per varietà di espressione

I tipi di marchi sono suddivisi in diverse categorie in base alla forma espressiva:

1. Verbale - nomi e slogan pronunciati. La categoria più comune, che comprende sia parole comuni che neologismi. Ad esempio, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Oppure: "Gillette. Non c'è niente di meglio per un uomo", "Se c'è un'idea, c'è IKEA", ecc.
2. Fine - immagini uniche e memorabili di persone, animali, simboli astratti, linee, forme - emblemi e loghi. Questi includono le icone "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, ecc.
3. Volume. Una varietà piuttosto rara. Viene raffigurato il prodotto stesso o la sua confezione. Tale disegno o foto non dovrebbe essere schematico, concentrarsi su uno scopo o una proprietà specifici del prodotto. Ad esempio, l'immagine di un libro, un telefono cellulare, un piatto, un aspirapolvere, ecc.il segno deve essere contraddistinto da alcune caratteristiche inerenti solo al prodotto che rappresenta: il clown di McDonald's, l'animale di Wimm-Bill-Dann Brands, ecc.
4. Sonico. Questa è una parte di una composizione musicale o un altro suono che caratterizza questa compagnia. È molto popolare sia nella pubblicità sonora che nei media: una tale melodia si chiama jingle. Spesso in esso viene cantato il nome del marchio o lo slogan dell'azienda, ad esempio: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Ciò include anche i nominativi di stazioni radio e programmi radiofonici specifici, melodie sugli screensaver di benvenuto o di addio dei programmi TV.
5. Combinato combina diversi elementi di questa classificazione: slogan e immagine, logo e suono.
6. Olfattivo. Questi sono i tipi di marchi più rari e insoliti. Sono una fragranza che di solito non ha nulla a che fare con il prodotto. È molto difficile registrare un tale simbolo aziendale: è necessaria una descrizione dettagliata della fragranza, la sua formula chimica, un elenco del "bouquet" dei suoi singoli odori. Nel nostro paese, marchi così curiosi sono quasi inesistenti.

Esempi separati di segni olfattivi possono essere forniti:

• vaniglia e lavanda - cancelleria;
• l'odore dell'erba appena tagliata - palline da tennis;
• fragranza rosa - pneumatici per auto;
• odore tangibile di birra forte - freccette per giocare a freccette;
• citronella - terme, ecc.

Concetto di stile aziendale

Visualizzazionii marchi sono una parte essenziale di un concetto più globale: lo stile dell'azienda. Identità aziendale - un insieme di modalità e modalità diverse di presentazione dei prodotti che rappresentano questi ultimi in modo unico e completo. Questo concetto unisce sotto se stesso:

• marchio di fabbrica;
• carattere tipografico con marchio;
• combinazione di colori personalizzata;
• logo;
• blocco azienda - una combinazione di nome, logo, slogan, qualsiasi testo esplicativo;
• Costanti aziendali comuni: layout di testo e immagine, formato, ecc.

Trademark, infatti, è il "volto" dell'azienda, unico, protetto da copia e plagio. Ci sono molte opzioni per sceglierlo.