2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Le campagne pubblicitarie di successo devono essere rivolte a un gruppo specifico di persone per aiutare un'azienda a commercializzare efficacemente il proprio prodotto o servizio. Le aziende hanno bisogno di qualcuno che svolga ricerche sui media, che si tratti di stampa, radio, televisione o Internet, e capisca come raggiungere al meglio i consumatori di quei media. Quindi assumono un media buyer per aiutare con la ricerca e gli aspetti commerciali dell'annuncio. Questi intermediari aiutano a realizzare campagne pubblicitarie.
Media Buyer Professione Descrizione
Per la maggior parte, le attività pubblicitarie e di marketing dipendono dall'avere le piattaforme giuste per raggiungere il pubblico target giusto. La stampa, la radio, la televisione, i film e Internet sono piattaforme multimediali fondamentali attraverso le quali vengono pubblicizzati e venduti beni e servizi. Questi tipi di media sono alla base del lavoro di un acquirente di media, che, tradotto in russo, suona letteralmente comeacquirente multimediale. Tali specialisti acquisiscono spazio per la pubblicità nei media. Monitorano inoltre i media, valutano le prestazioni di determinate piattaforme e canali multimediali, quindi prendono decisioni importanti su dove una campagna pubblicitaria avrà le prestazioni migliori, raggiungerà efficacemente la maggior parte del pubblico di destinazione e attrae nuovi acquirenti del prodotto o servizio.
Gli acquirenti di media in genere lavorano insieme ai pianificatori di media per implementare strategie pubblicitarie basate sui media per i loro clienti. Gli acquirenti di media conducono ricerche approfondite e targettizzano dati demografici per campagne specifiche. Quindi collaborano con i media planner per sviluppare strategie di acquisto dei media che raggiungano il livello di copertura desiderato.
Per rimanere aggiornati, i media buyer devono monitorare gli indicatori chiave di performance delle campagne pubblicitarie. Ad esempio, possono valutare i dati relativi alla distribuzione di determinati canali multimediali. Inoltre, possono utilizzare strumenti di analisi web per monitorare le campagne online.
Il loro compito è costruire relazioni con le agenzie di vendita dei media e potenziali clienti. Analizzano il successo di determinate campagne e negoziano con le agenzie di vendita di spazi pubblicitari per apportare modifiche e adeguamenti significativi.
Anche gli acquirenti di media devono essere esperti in termini finanziari poiché avranno il compito di disporre di un budget che dovrebbe ragionevolmenteessere speso. Partecipano agli incontri con i clienti, fanno presentazioni e riferiscono sui risultati delle campagne che hanno sviluppato.
Stipendio
La maggior parte dei media buyer lavora per agenzie di media integrate. Tuttavia, anche alcune grandi aziende o organizzazioni con i propri dipartimenti pubblicitari e di marketing stanno cercando di assumerli nel proprio team.
Per coloro che sono nuovi nel settore dell'acquisto di media che iniziano il loro primo lavoro, i livelli di stipendio vanno da 30.000 a 55.000 rubli al mese. I rappresentanti più esperti della professione possono guadagnare da 100.000 a 200.000 rubli al mese.
Orario di lavoro
Gli acquirenti di media tendono a lavorare in ufficio, poiché gran parte delle loro responsabilità possono essere gestite tramite telefono e comunicazioni online. Tuttavia, di tanto in tanto potrebbe essere necessario visitare i principali clienti e le agenzie di comunicazione.
Anche l'orario di lavoro è piuttosto standard, tranne durante i periodi di lancio della campagna, quando è possibile lavorare fino a tardi per rispettare le scadenze. Inoltre, una parte significativa del lavoro di un media buyer consiste nel contattare clienti, partner commerciali e altri professionisti del settore dopo una tipica giornata lavorativa.
Qualifiche richieste
Qui sono preferiti lauree, diplomi o altre qualifiche professionali relative ai media o alle discipline commerciali, sebbene candidati di altri campi possano presentare domanda per una posizione di acquirente di media.
La laurea o le qualifiche professionali non sono così importanti. Se il candidato ha capacità analitiche, organizzative e comunicative, può certamente eccellere in questa direzione.
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