Branding - che cos'è?

2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31

Il mercato di massa è indissolubilmente legato alle tecnologie di marketing e pubblicità che consentono ai marchi di promuovere in modo più efficace il proprio prodotto. Al giorno d'oggi è difficile trovare una persona di città che non possa nominare diversi marchi provenienti da diverse aree del mercato consumer. Inoltre, gli acquirenti attivi potranno sicuramente evidenziare anche le qualità positive dei prodotti di un determinato produttore. Tutto questo è il risultato dell'utilizzo di strumenti di marketing, che si basano sul branding. Questo è un insieme di strumenti e metodi che mirano ad aumentare la domanda di un prodotto di un determinato marchio. Di norma, questo processo è svolto da grandi aziende che operano nel mercato consumer globale, ma esistono altri ambiti di applicazione di tali tecnologie che hanno lo scopo di costruire l'immagine di un oggetto per scopi non commerciali.

Panoramica del marchio

Un marchio è generalmente inteso direttamente come un produttore che produce un particolare prodotto. Ma questo non è del tutto giusto. Una tale associazione, piuttosto, si adatta al concetto di marchio. A sua volta, il branding è un processo durante il quale si forma una certa immagine di un oggetto nel pubblico di destinazione. Viene concepito un obiettivo: introdurre un complesso di proprietà positive ecaratteristiche del prodotto, che consentono alle aziende di superare la concorrenza.

Ad esempio, quando si tratta di automobili, i professionisti del marketing nella creazione di un marchio si affidano a qualità come affidabilità, sicurezza, comfort e facilità d'uso. Queste caratteristiche dovrebbero essere associate all'acquirente con un marchio specifico. Va anche inteso che agli occhi del consumatore stesso il branding è un modo per riconoscere i prodotti. Ovviamente, nel processo di scelta di un prodotto da una vasta gamma, l'acquirente deve essere guidato dalle informazioni sull'offerta. Di conseguenza, sono le emozioni e le associazioni formate dal branding che vengono alla rib alta.

Obiettivi e obiettivi del branding

Nella maggior parte dei casi, il branding mira ad aumentare le vendite. Ciò si ottiene aumentando l'interesse per i prodotti e, soprattutto, un'immagine favorevole del marchio. Oggi, sempre più prodotti vengono prodotti con lo stesso marchio. Ad esempio, l'azienda americana CAT, specializzata nella produzione di macchine movimento terra, ha ceduto i diritti di utilizzo del proprio marchio a un poco noto produttore britannico di dispositivi mobili. Di conseguenza, è apparso sul mercato il telefono CAT, associato a prestazioni elevate e affidabilità. Ma, come già notato, questo metodo di promozione non sempre mira al successo commerciale. In particolare, il branding dei territori può essere finalizzato a creare un'immagine favorevole tra la popolazione locale. Per questo, gli stessi strumenti di marketing possono essere utilizzati nel mercato consumer.mercato.

Fasi della creazione di un marchio

Il lavoro inizia con operazioni analitiche volte allo studio del mercato e del target di riferimento. Se si prevede di sviluppare un marchio esistente, vengono studiate le sue attuali posizioni nel segmento. Segue la pianificazione, durante la quale vengono formulate le caratteristiche essenziali del marchio, e viene sviluppata anche una strategia di gestione. Quindi gli specialisti formano un sistema di identificazione verbale e visiva, nonché un'immagine.

Quindi, se si sta sviluppando il marchio dei territori nell'area del resort, verranno prima di tutto caratteristiche come rispetto dell'ambiente, infrastrutture sviluppate, vita confortevole, ecc.. Al fine di trasmettere il pacchetto formulato di proprietà di qualità al pubblico di destinazione, significa promozione. In questa fase vengono utilizzati i canali di comunicazione di marketing, sulla base dei quali si costruisce una forte relazione tra consumatore e brand.

Tecnologie di branding

A seconda del segmento di mercato e delle condizioni di vendita, possono essere utilizzate diverse tecnologie di branding. Quelli universali comprendono i mezzi di comunicazione e di informazione, che sono la base per promuovere i beni alle masse. Esistono anche approcci più specializzati utilizzati dai marketer. Pertanto, le tecnologie di branding dei beni di consumo di solito implicano vari tipi di confronto e posizionamento. Nel primo caso, i prodotti vengono confrontati con un prodotto obsoleto della passata generazione o con offerte generalizzate della concorrenza.

Certotale confronto dovrebbe lasciare un vantaggio per il marchio promosso. Per quanto riguarda il posizionamento, può influenzare una varietà di qualità. Ad esempio, le posizioni in termini di prezzo determinano se un prodotto appartiene al segmento budget, mid-range, premium, ecc. Questo rende più facile per il consumatore il processo di selezione, poiché può facilmente identificare il prodotto e correlarlo con il suo requisiti.

Principi di branding

Gli specialisti individuano due principi fondamentali su cui si basa il lavoro dei marketer in questa direzione. In primo luogo, questa è la corrispondenza delle esigenze del mercato all'offerta, che viene fornita dai suoi partecipanti. Il secondo principio riguarda la conformità delle caratteristiche qualitative dei prodotti alle aspettative e ai requisiti del consumatore di massa. In re altà, le tecnologie di branding sono sviluppate con un focus su questi principi. Ci sono anche molte opinioni secondo cui l'insieme delle impostazioni iniziali per la promozione non dovrebbe essere basato solo sulle esigenze dell'acquirente, ma anche soddisfare le aspettative della società nel suo insieme.

Caratteristiche del marchio russo

La situazione nel mercato interno dimostra un notevole ritardo nelle attività di marketing delle società estere. Da un lato, questo ha individuato nicchie quasi vuote in cui non ci sono grandi marchi russi, ma dall' altro i nuovi partecipanti devono affrontare una concorrenza abbastanza seria sotto forma di marchi stranieri più noti e pubblicizzati. In generale, le peculiarità del marchio in Russia sono dovute ai debolicomunicazione con il consumatore. Ma questa situazione sta cambiando e, nonostante il predominio dei giganti mondiali sul mercato, il produttore nazionale ha i suoi vantaggi. In primo luogo, il fatto stesso dell'origine russa delle merci è interessante. In secondo luogo, tali prodotti sono più economici.

Marchio moderno

Per la prima volta, le tecnologie di branding in senso moderno sono state applicate negli anni '30. Nei decenni successivi, i concetti di creazione di immagini sul prodotto non sono cambiati, ma sono stati migliorati gli strumenti per raggiungere tali compiti. Oggi, lo sviluppo del branding comporta cambiamenti più radicali. Ad esempio, c'è una chiara segmentazione dei prodotti, multimarca, così come l'uso di tecnologie pubblicitarie più stringenti. Secondo molti esperti, nel prossimo futuro, le merci in ogni segmento diventeranno quasi uniche, ovvero il consumatore non potrà scegliere tra prodotti di qualità simile, ma potrà acquistare immediatamente qualcosa che soddisfi pienamente le sue esigenze.

Conclusione

Puoi considerare il branding come un insieme di strumenti di marketing o un insieme di strumenti pubblicitari, ma anche questo non basterà a spiegarne la natura. Tuttavia, il branding è un processo di sviluppo della percezione mentale. Puoi usare il suo risultato per qualsiasi scopo. Dopotutto, non per niente il branding è strettamente correlato a proprietà come l'immagine e la reputazione. Un' altra cosa è che è nella sfera degli interessi commerciali che porta i maggiori dividendi, e quindinato in un mercato competitivo. È improbabile che i metodi e i principi essenziali per creare immagini dei consumatori cambino nel prossimo futuro, ma inevitabilmente si svilupperanno approcci tecnologici in questa direzione.