2024 Autore: Howard Calhoun | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 10:31
Il business dei media russi si sta sviluppando in generale secondo lo scenario occidentale. Pertanto, dalla fine del 20° secolo, c'è stato un forte consolidamento del mercato e l'emergere delle principali holding mediatiche in Russia. Parliamo di chi oggi è concentrato il "quarto" potere e di come differiscono le diverse società di media.
Cosa sono i contenuti multimediali
Il consolidamento dei mercati porta alla nascita di aziende grandi e molto grandi. È così che sorgono le holding e nella sfera dei mass media - le holding dei media. Si tratta di grandi aziende che uniscono diverse piattaforme multimediali sotto un'unica gestione. La holding è una forma speciale di gestione, coinvolge una certa società che gestisce altre imprese. Ma nella pratica quotidiana, le preoccupazioni, i sindacati e i sindacati sono spesso chiamati così. La holding di solito possiede una partecipazione di controllo in organizzazioni subordinate e quindi può prendere le decisioni strategiche più importanti. Tuttavia, le aziende subordinate spesso mantengono la libertà nella loro politica editoriale e nelle tattiche di sviluppo.
La storia della formazione dei media russi
Il motivo principale dell'emergere di aziende è la necessità di sopravvivere in un ambiente sempre più competitivo. Si ritiene che storicamente le prime partecipazioni mediatiche in Russia siano apparse alla fine del XIX secolo, quando il mercato dei media si stava sviluppando. Tuttavia, la vera portata del processo di consolidamento del mercato dei media si verifica alla fine del XX secolo. Sulla scia della perestrojka, è apparso un numero enorme di mass media, si sono sviluppati spontaneamente, molti erano politicamente prevenuti e, in generale, non hanno portato grandi profitti. Ma alla fine del 20° secolo c'era una tendenza alla commercializzazione dei media, e questo naturalmente portò all'emergere di grandi attori che iniziarono ad acquistare piccoli media. È il bisogno di crescita e di aumento dei profitti che è diventato il motore della concentrazione del business dei media. All'inizio del 21° secolo, il panorama principale dell'industria dei media russa sta prendendo forma.
Mercato dei media russo oggi
Oggi in Russia non esiste un unico database di statistiche che permetta di capire quanti mass media ci sono sul mercato nazionale. Circa il 79% della popolazione sceglie Internet come principale fonte di informazione, ma le piattaforme televisive non rinunciano alle proprie posizioni e si battono per il giovane telespettatore. I supporti cartacei stanno mostrando un evidente declino, ma vengono gradualmente convertiti ai media digitali. Le principali holding mediatiche in Russia, il cui elenco varia a seconda delle fonti, possiedono diversi media: sia digitali che televisivi. Ma c'è una certa specializzazione. Alcuni giocatori si concentrano sui media elettronici, altri - in televisione o alla radio. Secondo varie stime, la parte del leone del mercato è occupata da 8-10 giocatori più grandi, e il resto è rappresentato dalle holding dei media regionali e dai singoli media.
VGTRK
Elencando le principali partecipazioni mediatiche in Russia, prima di tutto, vale la pena menzionare la compagnia televisiva e radiofonica statale tutta russa. È stato creato sulla base delle risorse statali sovietiche nel 1990. La holding comprende la rete federale di stazioni televisive e radiofoniche.
Le maggiori risorse mediatiche della holding sono i canali televisivi Rossiya-1, Rossiya K (Cultura), il canale di notizie Rossiya-24, il canale per bambini Karusel, nonché il canale televisivo straniero RTR-Planeta . La holding comprende anche una rete di stazioni radio: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.
La proprietà di queste attività consente alla holding di coprire tutti gli angoli della Russia. Oltre alle trasmissioni, la società ha acquisito anche diversi canali TV digitali: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective e altri. Il VGTRK comprende anche 9 emittenti televisive e radiofoniche regionali. La holding dispone anche di proprie risorse Internet, la più grande delle quali è il portale Vesti.ru e i siti Web dei canali TV. La quota di VGTRK nel mercato dei media russo è di circa il 35%.
GazpromMedia
Nel 1998, un nuovo giocatore è entrato nell'elenco delle maggiori holding mediatiche russe: una sussidiaria di Gazprom. Ne gestisce molti moltomedia influenti: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV, un'intera gamma di canali che trasmettono film, tra cui Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Film premiere e altri. La holding possiede anche una serie di grandi stazioni radio: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.
GazpromMedia conserva anche diverse pubblicazioni cartacee, in particolare continua a pubblicare le riviste Caravan of History e 7 Days, la holding ha anche diversi grandi siti Internet. Come altre holding di media in Russia, GazpromMedia ha creato una rete di società che vendono pubblicità sulle sue risorse nelle regioni del paese.
Gruppo media nazionale
Per aumentare la competitività nel 2008, diverse risorse si sono unite e hanno creato il National Media Group, che oggi è incluso con sicurezza nell'elenco delle principali holding mediatiche in Russia. La società ha attraversato un difficile percorso di fusioni, acquisti e acquisizioni e oggi possiede asset così seri come una partecipazione del 29% in Channel One, partecipazioni di controllo in Channel Five e RenTV, STS, Domashny, Che. Il gruppo comprende anche diversi grandi canali pay TV e società di produzione cinematografica e distribuzione pubblicitaria.
Impero mediatico di A. Usmanov
Fino a poco tempo, il più grande attore nel mercato dei media era Alisher Usmanov e la sua holding YuTV. L'azienda è stata fondata nel 2009 e da subito si è concentrata sulla gestione di grandi progetti televisivi. Le sue risorse includono i canali TV Yu, MuzTV, Disney. Successivamente, l'uomo d'affari ha venduto la sua partecipazione in YuTV Holding a IvanTavrin, che ora è l'unico proprietario dell'azienda.
Oggi, Alisher Usmanov possiede piattaforme di grandi dimensioni come Mail.ru Group, VKontakte e Odnoklassniki. Inoltre, le sue attività includono la più grande casa editrice Kommersant. La holding aggiorna costantemente il proprio patrimonio vendendo parte dei siti, quindi non ci sono statistiche sulla sua quota nel mercato dei media, così come su altri importanti attori. Questa attività è molto mobile e scarsamente riflessa nei rapporti statistici.
Azione-MCFER
Le partecipazioni dei media russi non coprono solo notizie e risorse di intrattenimento. Tra i lettori multimediali c'è un'azienda così interessante come Aktion-MCFER. È la più grande rete nel campo dei media professionali. Il gruppo comprende più di 100 pubblicazioni professionali, diversi servizi online, 17 sistemi di aiuto e diversi corsi di formazione a distanza. Questa azienda offre servizi di informazione per contabili, avvocati, dirigenti del personale, direttori finanziari e dirigenti. La rete opera principalmente tramite abbonamenti.
Detenzioni multimediali su Internet
Una holding interessante è Rambler&Co, che combina diversi importanti progetti Internet contemporaneamente: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru e altri. Oggi la holding è al primo posto in termini di copertura dell'audience di Internet, superando gli altri giocatori e coprendo oltre 6 milioni di utenti al giorno. Al secondo posto per numero di utenti della rete mondiale c'è Hearst Shkulev Media, proprietaria dei siti delle riviste Elle, Maxim e Mary Clair. E il terzoil posto è occupato dalla holding Komsomolskaya Pravda con un gran numero di uffici regionali.
Partecipazioni dei media regionali
Le regioni della Russia non restano lontane dall'allargamento del mercato. Ci sono partecipazioni mediatiche su scala locale in tutte le parti del paese. I maggiori attori locali sono AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Ogni regione della Russia sta vivendo un graduale consolidamento del business dei media, poiché la sopravvivenza dei media indipendenti diventa sempre più difficile.
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